<pre>
목차 
제1장 스포츠 경영의 기초 = 19 
 1. 스포츠, 체육, 운동의 개념 = 19 
  1) 스포츠 = 19 
   (1) 스포츠의 개념 = 19 
   (2) 스포츠의 필요성과 가치 = 21 
  2) 체육 = 25 
   (1) 체육의 개념 = 25 
   (2) 체육의 필요성과 가치 = 26 
  3) 운동 = 28 
   (1) 운동의 개념 = 28 
   (2) 운도의 필요성과 가치 = 29 
  4) 스포츠, 체육, 운동의 차이점 = 30 
 2. 스포츠 경영, 행정, 관리 = 31 
  1) 스포츠 경영의 개념과 중요성 = 31 
   (1) 스포츠 경영의 개념 = 31 
   (2) 스포츠 경영의 중요성 = 38 
  2) 스포츠 행정의 개념과 중요성 = 40 
   (1) 스포츠 행정의 개념 = 40 
   (2) 스포츠 행저의 중요성 = 41 
  3) 스포츠 관리의 개념과 중요성 = 43 
   (1) 스포츠 관리의 개념 = 43 
   (2) 스포츠 관리의 중요성 = 44 
  4) 경영, 행정, 관리의 차이점 = 46 
제2장 스포츠와 계획 = 53 
 1. 계획의 개념 = 53 
 2. 계획의 종류 = 54 
  1) 종합계획과 개별계획 = 54 
  2) 기간별 계획 = 55 
   (1) 단기 계획기간 = 56 
   (2) 예산 계획기간 = 56 
   (3) 장기 계획기간 = 56 
  3) 기본계획과 전개계획 = 56 
  4) 전략계획과 전술계획 = 57 
 3. 계획의 이론적 구조 = 58 
 4. 계획의 원리 = 61 
 5. 계획의 형태 = 65 
  1) 1회성 계획 = 65 
  2) 표준적 계획 = 65 
  3) 일반적인 전략 = 66 
 6. 계획과정의 단계 = 67 
  1) 목표의 구체화 = 67 
  2) 제한요인의 확인 = 69 
   (1) 권위적 제한요인 = 69 
   (2) 생물학적 제한요인 = 69 
   (3) 물질적 제한요인 = 70 
   (4) 기술적 제한요인 = 70 
   (5) 경제적 제한요인 = 70 
  3) 대안의 창안 = 70 
  4) 수행기준의 설정 = 71 
  5) 대안의 평가 = 71 
  6) 대안의 선정 = 72 
  7) 계획의 문서화 = 72 
 7. 정보와 계획 = 73 
  1) 예측 = 73 
   (1) 명목집단법 = 74 
   (2) 델파이프 = 75 
   (3) 순환예측 = 76 
  2) 대안창안 = 76 
 8. 계획과 스포츠 조직 = 77 
  1) 사적 조직 = 78 
  2) 공적 조직 = 78 
  3) 제3 조직 = 79 
  4) 전문가 서비스 조직과 소비자 서비스 조직 = 79 
 9. 운동회 , 체육대회의 계획과 운영 = 80 
  1) 초등학교 = 81 
   (1) 성격, 형태의 설정 = 81 
   (2) 목적설정 = 81 
   (3) 종목선정 = 82 
   (4) 계획·운영조직 = 82 
  2) 중·고등학교 = 83 
   (1) 성격·형태 설정 = 83 
   (2) 목표 설정 = 83 
   (3) 계획·운영조직 = 83 
제3장 스포츠와 조직 = 87 
 1. 조직이란 = 87 
  1) 조직의 개념 = 87 
   (1) 재원 획득 = 89 
   (2) 효율성 = 89 
   (3) 생산, 출력 = 90 
   (4) 조직의 쇄신, 적응 = 90 
   (5) 순응 = 90 
   (6) 지지자층 만족 = 90 
  2) 조직의 구조 = 91 
   (1) 조직계층 = 91 
   (2) 조직의 기본형태 = 92 
   (3) 기계적 조직과 유기적 조직 = 93 
   (4) 포멀과 인포멀 조직 = 93 
 2. 조직의 속성 = 94 
  1) 신분 = 94 
  2) 수단 = 94 
  3) 활동 프로그램 = 95 
  4) 회원자격 = 95 
  5) 명확한 경계 = 95 
  6) 영속성 = 96 
  7) 분업 = 96 
  8) 권한계층 = 96 
  9) 공식적인 규칙과 절차 = 97 
 3. 거시적 조직과 미시적 조직 = 98 
  1) 거시적 조직 = 99 
   (1) 국가관할단체 = 99 
   (2) 중앙단체 = 100 
   (3) CSO 및 NGB와 올림픽위원회, 국제연맹과의 관계 = 101 
   (4) 스포츠 조직에 대한 정부의 역할 = 101 
   (5) 청소년 스포츠 = 101 
   (6) 학교체육 = 102 
   (7) 클럽 단체 = 103 
   (8) 군대 스포츠 단체 = 103 
   (9) 프로 스포츠 조직 = 104 
  2) 미시적 조직 = 105 
   (1) 스포츠 조직에서의 스탭 = 105 
   (2) 사무행정 = 108 
 4. 조직개발 = 111 
  1) 4단계 = 112 
  2) 최고경영진의 검토 = 112 
  3) 연구 및 조사 = 112 
  4) 실행계획과 수행 = 113 
  5) 평가 = 114 
 5. 조직의 유효성 = 114 
  1) 효과성과 효율성 = 115 
  2) 효과성에 대한 영향 = 115 
 6. 스포츠 조직 = 117 
  1) 개념 = 118 
  2) 구성요서 = 119 
   (1) 사회적 지위 = 119 
   (2) 사회적 역할 = 120 
   (3) 사회적 규범 = 122 
  3) 유형과 수준 = 124 
   (1) 유형 = 124 
   (2) 수준 = 126 
제4장 스포츠와 통제 = 129 
 1. 통제의 개념 = 129 
 2. 통제과정 = 130 
  1) 성과기준 달성 = 130 
  2) 성과측정 = 130 
  3) 성과를 기준과 비교 = 131 
  4) 정확한 조치 = 132 
 3. 명령의 통일과 통제의 범위 = 132 
 4. 규율 = 134 
  1) 자율화 = 135 
  2) 징계 = 135 
 5. 교육, 인사이동, 해고 = 137 
  1) 교육 = 137 
   (1) 위원회 = 138 
   (2) 대역 = 138 
   (3) 특수한 임무 = 138 
   (4) 외부 활동 = 138 
  2) 인사이동 = 138 
  3) 해고 = 139 
 6. 임금관리 = 139 
제5장 스포츠와 동기유발 = 143 
 1. 동기의 생성 = 145 
 2. 동기의 종류 = 147 
  1) 성취동기 = 147 
   (1) 개념 = 147 
   (2) 이론적 모형 = 148 
   (3) 성취동기와 운동수행간의 관계 = 150 
  2) 내적 동기 = 151 
   (1) 인지자유 = 152 
   (2) 내적 동기 = 152 
  3) 목표설정 = 153 
 3. 동기부여의 내용이론 = 154 
  1) 욕구계층이론 = 154 
   (1) 생리적 욕구 = 155 
   (2) 안전의 욕구 = 156 
   (3) 사랑과 소속의 욕구 = 156 
   (4) 존경의 욕구 = 156 
   (5) 능력있는 목표달성의 욕구 = 157 
   (6) 자아실현의 욕구 = 157 
  2) ERG 이론 = 157 
  3) 2요인 이론 = 158 
 4. 스포츠 조직에서의 동기부여 = 161 
제6장 스포츠와 리더십 = 167 
 1. 리더십이란 = 168 
 2. 리더십의 역할 = 170 
  1) 독재형 리더십 = 172 
  2) 폐쇄형 리더십 = 173 
  3) 일반형 리더십 = 174 
  4) 참여형 리더십 = 175 
  5) 민주형 리더십 = 175 
  6) 자유방임형 리더십 = 176 
 3. 이론적 접근 = 176 
  1) 특성접근 = 176 
  2) 행동접근 = 177 
   (1) 오하이오주립대학교의 연구 = 177 
   (2) 미시간대학교의 연구 = 179 
 4. 코칭에서의 지도자 행동 = 182 
 5. 권력과 경영 동기부여의 욕구 = 183 
 6. 리더십과 의사결정 = 186 
제7장 스포츠와 커뮤니케이션 = 195 
 1. 커뮤니케이션의 정의 = 195 
 2. 커뮤니케이션과 관리 = 196 
  1) 커뮤니케이션의 경로 = 197 
  2) 커뮤니케이션의 방법 = 198 
 3. 갈등의 해소 = 200 
 4. 정보의 전달 = 202 
  1) 피드백과 반응 = 203 
  2) 진지함 = 204 
  3) 인간적 요구에 대한 이해 = 204 
  4) 적절한 시기 = 205 
  5) 적합한 경로와 방법 = 205 
제8장 스포츠와 마케팅 = 209 
 1. 마케팅의 정의 = 209 
 2. 스포츠 마케팅의 정의 = 210 
 3. 스포츠 활동의 PR = 211 
  1) PR과 스포츠 PR = 212 
   (1) PR = 212 
   (2) 스포츠 PR = 215 
  2) 매체보도 = 217 
  3) 사전 보도 = 218 
  4) 광고 = 219 
  5) 사후정리 = 220 
 4. 스포츠를 이용한 마케팅 = 221 
  1) 직접 사업 = 223 
   (1) 방송 후원 = 223 
   (2) 행사후원 = 225 
   (3) 스포츠 단체, 팀 및 선수 후원 = 227 
   (4) 매체 상품화 = 228 
  2) 간접 사업 = 229 
   (1) 광고 이서 = 230 
   (2) 제품 이서 = 231 
   (3) 이서의 장단점 = 231 
  3) 스포츠 산업 측면 = 233 
제9장 스포츠와 스폰서십 = 237 
 1. 스폰서 = 238 
  1) 스폰서십 = 238 
   (1) 스폰서십이란 = 238 
   (2) 왜 개인과 단체는 스포츠 스폰서가 되기를 원하는가 = 239 
   (3) 왜 사람들은 스포츠 참여자나 후원자가 되기를 원하는가 = 239 
   (4) 왜 많은 사람들이 스포츠에 참여하는가 = 240 
  2) 스폰서의 스포츠 프로그램 후원 이유 = 242 
  3) 스폰서 프로그램 후원시의 선택기준 = 244 
  4) 스폰서를 구하기 위한 계획 = 245 
  5) 잠재적 스폰서 = 247 
 2. 자금조성 = 248 
  1) 방법 = 249 
   (1) 자금조성의 원리 = 249 
  2) 직접적 자금조성 = 251 
   (1) 대면유치 = 251 
   (2) DM 유치방법 = 252 
  3) 간접적 자금조성 = 254 
   (1) 간접자금조성을 위한 활동계획 = 255 
   (2) 스포츠 단체에서 사용하는 간접자금조성방법 = 256 
제10장 스포츠 경영의 전망 = 261 
 1. 미래의 세계 = 261 
  1) 늘어나는 인구 = 263 
  2) 과학기술의 진보 = 263 
  3) 환경오염 = 264 
  4) 좌업적·경쟁적인 사회 = 264 
  5) 여가시간의 증대 = 265 
  6) 가치관의 다양성 = 266 
 2. 미래의 스포츠 = 266 
 3. 미래의 스포츠 산업 = 268 
</pre>