마케팅 관리 = Marketing management
이석규 저
목차
목차 일부
제1부 마케팅 개념 및 환경 분석
1.마케팅의 기본개념 이해 = 4
2.마케팅 환경 분석방법 = 74
제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정 = 132
4.마케팅 STP 전략 = 172
제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스 = 202
6.제품믹스와 브랜드관리 = 236
7.제품전략의 주요이슈 = 270
제4부 가격전략
8.가...
1.마케팅의 기본개념 이해 = 4
2.마케팅 환경 분석방법 = 74
제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정 = 132
4.마케팅 STP 전략 = 172
제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스 = 202
6.제품믹스와 브랜드관리 = 236
7.제품전략의 주요이슈 = 270
제4부 가격전략
8.가...
목차 전체
제1부 마케팅 개념 및 환경 분석
1.마케팅의 기본개념 이해 = 4
2.마케팅 환경 분석방법 = 74
제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정 = 132
4.마케팅 STP 전략 = 172
제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스 = 202
6.제품믹스와 브랜드관리 = 236
7.제품전략의 주요이슈 = 270
제4부 가격전략
8.가격결정 프로세스 = 304
9.가격관리 = 332
10.가격전략의 주요이슈 = 362
제5부 촉진전략
11.촉진개발 프로세스 = 388
12.제품수명주기에 따른 촉진 관리 = 442
13.촉진전략의 주요 이슈 =462
제6부 유통전략
14.유통경로 개발 프로세스 = 524
15.유통경로관리 = 568
16.유통전략의 주요이윳 = 588
제7부 마케팅의 새로운 트렌드
17.고객관계관리 = 624
18.서비스 마케팅 = 668
19.인터넷 마케팅 = 710
1.마케팅의 기본개념 이해 = 4
2.마케팅 환경 분석방법 = 74
제2부 마케팅 전략 프로세스
3.마케팅 전략 프로세스 과정 = 132
4.마케팅 STP 전략 = 172
제3부 제품전략
5.제품개발 프로세스 = 202
6.제품믹스와 브랜드관리 = 236
7.제품전략의 주요이슈 = 270
제4부 가격전략
8.가격결정 프로세스 = 304
9.가격관리 = 332
10.가격전략의 주요이슈 = 362
제5부 촉진전략
11.촉진개발 프로세스 = 388
12.제품수명주기에 따른 촉진 관리 = 442
13.촉진전략의 주요 이슈 =462
제6부 유통전략
14.유통경로 개발 프로세스 = 524
15.유통경로관리 = 568
16.유통전략의 주요이윳 = 588
제7부 마케팅의 새로운 트렌드
17.고객관계관리 = 624
18.서비스 마케팅 = 668
19.인터넷 마케팅 = 710
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