컬트 마케팅 : 시장의 새로운 우상들
노르베르트 볼츠 , 다비트 보스하르트 공저 ; 고재성 옮김
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 컬트 마케팅 : 시장의 새로운 우상들 / 노르베르트 볼츠 , 다비트 보스하르트 공저 ; 고재성 옮김 |
| 개인저자 | Bolz, Norbert W. Bosshart, David 고재성 |
| 발행사항 | 서울 : 예영커뮤니케이션, 2002 |
| 형태사항 | 374 p. ; 23 cm |
| 총서사항 | 예영 현대문화신서 ;4 |
| 원서명 | Kult-marketing: die neuen gotter des marktes |
| ISBN | 8983506482 |
| 일반주기 | 색인 : p.365-375 |
| 서지주기 | 참고문헌: p. 363-364 |
| 분류기호 | 658.8 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
목차
머리말 = 11
Ⅰ 마케팅과 시대정신
1 시장 접근성〓거룩함과 통속성(D.B.) = 16
시장 접근성 - 요술방망이 같은 단어 = 16
소비재 마케팅에 대한 중요한 질문 : 우리의 테제 = 18
마르크스의 복수 : 중산층 열망의 종식과 프롤레타리아 문화의 상승 = 18
거룩한 통속성을 지향하는 여덟 가지 추세 = 21
2 추세 속에서...
머리말 = 11
Ⅰ 마케팅과 시대정신
1 시장 접근성〓거룩함과 통속성(D.B.) = 16
시장 접근성 - 요술방망이 같은 단어 = 16
소비재 마케팅에 대한 중요한 질문 : 우리의 테제 = 18
마르크스의 복수 : 중산층 열망의 종식과 프롤레타리아 문화의 상승 = 18
거룩한 통속성을 지향하는 여덟 가지 추세 = 21
2 추세 속에서...
목차 전체
목차
머리말 = 11
Ⅰ 마케팅과 시대정신
1 시장 접근성〓거룩함과 통속성(D.B.) = 16
시장 접근성 - 요술방망이 같은 단어 = 16
소비재 마케팅에 대한 중요한 질문 : 우리의 테제 = 18
마르크스의 복수 : 중산층 열망의 종식과 프롤레타리아 문화의 상승 = 18
거룩한 통속성을 지향하는 여덟 가지 추세 = 21
2 추세 속에서(N.B.) = 32
상업 윤리 = 33
좋은 의도의 지배 = 36
할 일을 잃어버린 부정 = 38
사회가치들의 나열 = 40
기회주의 장려하기 = 42
속도를 위반한 사고방식 = 44
미신적 추세 = 47
자기 문화의 민속학자들 = 49
절약할 것인가 아니면 모험을 할 것인가? = 52
통제의 역설 = 56
카오스 속의 길잡이인 경영자 = 58
운명과 같은 복잡성 = 61
역사적 견본 = 63
스스로 자극하는 체계 = 66
'실재'라는 우상 벗어나기 = 68
허구의 생산성 = 71
생활양식 시장 = 75
3 거룩한 정보들의 마케팅(D.B.) = 79
가치의 평가 절하와 정보 미식가 = 80
분석의 결과로 오는 마비 : 아직 어디에 정보들이 필요할까? = 83
시장 조사 : 하이퍼텍스트 속에서의 향수 = 85
반죽 공장, 헤비메탈과 경영학 = 89
'고객에게 다가가기'와 '시장 지향성'의 종말 = 96
생활양식 엿보기, 추세 감각과 시장의 정보들 = 99
정보경영 : 사이베리아(Cyberia)를 통한 데이터 여행 = 103
미신적 개념들 : 철학적 개념부터 마케팅 이벤트까지 = 105
새로운 룸펜 지식인 : 경영학과 교수들과 기업 고문들 = 108
실존하는 것 : 마케팅 사회 = 111
추세 연구의 십계명 = 112
4 미디어 이해력(N.B.) = 117
미디어 현실은 무엇인가? = 119
인터넷 속에서 = 123
인간과 기계의 협력 = 126
미디어 훈련 = 128
정보 애니메이션 = 131
미디어 연합의 디자인 = 133
지식의 빅뱅 = 135
새로운 사고감각 = 136
사용자 편의성 = 139
인쇄해서 집으로 가져가다? = 140
하이퍼, 하이퍼! = 142
내 이름은 노우바디(Knowbody) = 145
경영자와 지식 = 147
Ⅱ 시장의 새로운 우상들
1 광고의 공공성(N.B.) = 152
강력한 유혹 = 155
계몽이라는 푸른 꽃 = 157
'반'(Anti-) 마케팅 = 160
서정적인 삶의 세계 = 161
잡소리와 이성의 지혜 = 163
'사람'의 독재 = 165
정치적 연출 = 166
고객관계 = 168
세계 커뮤니케이션 = 169
학습자료 베네통 = 171
고객과의 구조적 연결 = 173
가상 체험 = 174
2 커뮤니케이션 디자인으로서 마케팅(N.B.) = 177
유익한 장애들 = 179
통계적 전형인 고객 = 181
스파이와 프로슈머(Prosumer) = 183
공동작업인 마케팅과 광고 = 185
일 대 일 마케팅 = 186
가상의 상품들 = 188
문제가 있으면 그것을 우리에게 가져오시오! = 189
어떻게 보이지 않는 것을 팔 수 있을까? = 190
구별의 디자인 = 191
할리우드에서 배우기 = 193
판매용 도덕 = 195
3 고객에 대한 예배인 마케팅(N.B.) = 197
칼 마르크스와 케네스 벅을 통해서 배우기 = 198
유행에 대한 소이론 = 201
경계의 형식적 매력 = 204
신이자 거지인 고객 = 205
감성 디자인Ⅰ = 208
욕구를 대신한 갈망 = 210
감성 디자인Ⅱ = 213
아날로그와 디지털 = 214
형제들 아니면 타인들? = 215
무엇이 의식(儀式)인가? = 217
감정의 패턴 = 218
화물 숭배 = 219
종교로서의 자본주의 = 222
잃어버린 정신을 찾아서 = 224
종교의 기능 = 226
4 마케팅 신화와 고객의 반란(D.B.) = 229
생활양식 쇼핑과 상품 민주주의 = 229
"고객은 왕이다" - "손님은 귀찮은 존재다" = 231
블랙박스 같은 고객 = 233
새로운 시장 형성을 방해하는 일곱 가지 마케팅 신화 = 235
세 가지 소비행태 : 가격중독자에서 우상중독자(Kultie)까지 = 241
믿음의 지지기반인 숭배적 제품 = 245
5 최후의 고객모델-중독자(D.B.) = 259
가벼운 마약 : 그 친근한 종속 = 259
완전 결핍은 완전 종속 = 261
Ⅲ 현재의 문화 진단
1 거룩한 통속성의 사회(D.B.) = 266
시장 지향성 : 소비재 사고와 노동자 문화(Proll-Kultur) = 266
통속성 : 마케팅의 관심은 고상한 품격보다는 '저속한 생활' = 270
사회적 일상화의 전략들 = 274
테타만티의 실수 = 284
2 악한 것의 부흥(N.B.) = 286
악마 부르기 = 288
인기 판매 상품인 하위문화 = 290
미학적 악마 숭배 = 293
당신이 항상 '섹스와 범죄'에 대해서 궁금해하던 것에 대하여 = 295
흉측한 것 즐기기 = 298
불행 중독자들 = 300
방해자와 기생충들 = 303
창조적 파괴 = 308
3 행운의 요소(N.B.) = 312
의미를 찾아다니는 관광객 = 313
포괄적 개념인 행복 = 316
행복과 불행의 구별 = 319
행복의 기술들 = 323
세계의 궁핍 = 324
철학자와 바보들 = 325
목가적 역사 분위기의 종식 = 327
정치적인 교정의 태고사 = 329
몰아경이 일시 멈춘 때 = 331
4 '십대의 정서 같은 기질' : 예언과 돈과 같은 팝(D.B.) = 333
베이비붐 세대의 향수도 아니고 틈새시장 전략도 아님 = 333
팝의 매력적인 핵심가치 = 337
엘비스와 침대 속에서 그리고 궁정식 연애 = 342
아이 지향적 어른들 아니면 어른 지향적 아이들? = 344
5 테크노-포스트모더니즘의 종교(N.B.) = 347
게릴라식 소비 = 347
열광의 시장 = 348
이 신흥종교는 어떻게 움직이는가? = 351
포스트모더니즘 시대의 다신들 = 353
대도시의 종교적인 열광 = 355
종합예술작품인 쇼핑몰 = 356
소비의 영성 = 357
우상종교로서의 대중음악 = 358
꿈과 같은 순간 = 360
참고문헌 = 363
찾아보기 = 365
머리말 = 11
Ⅰ 마케팅과 시대정신
1 시장 접근성〓거룩함과 통속성(D.B.) = 16
시장 접근성 - 요술방망이 같은 단어 = 16
소비재 마케팅에 대한 중요한 질문 : 우리의 테제 = 18
마르크스의 복수 : 중산층 열망의 종식과 프롤레타리아 문화의 상승 = 18
거룩한 통속성을 지향하는 여덟 가지 추세 = 21
2 추세 속에서(N.B.) = 32
상업 윤리 = 33
좋은 의도의 지배 = 36
할 일을 잃어버린 부정 = 38
사회가치들의 나열 = 40
기회주의 장려하기 = 42
속도를 위반한 사고방식 = 44
미신적 추세 = 47
자기 문화의 민속학자들 = 49
절약할 것인가 아니면 모험을 할 것인가? = 52
통제의 역설 = 56
카오스 속의 길잡이인 경영자 = 58
운명과 같은 복잡성 = 61
역사적 견본 = 63
스스로 자극하는 체계 = 66
'실재'라는 우상 벗어나기 = 68
허구의 생산성 = 71
생활양식 시장 = 75
3 거룩한 정보들의 마케팅(D.B.) = 79
가치의 평가 절하와 정보 미식가 = 80
분석의 결과로 오는 마비 : 아직 어디에 정보들이 필요할까? = 83
시장 조사 : 하이퍼텍스트 속에서의 향수 = 85
반죽 공장, 헤비메탈과 경영학 = 89
'고객에게 다가가기'와 '시장 지향성'의 종말 = 96
생활양식 엿보기, 추세 감각과 시장의 정보들 = 99
정보경영 : 사이베리아(Cyberia)를 통한 데이터 여행 = 103
미신적 개념들 : 철학적 개념부터 마케팅 이벤트까지 = 105
새로운 룸펜 지식인 : 경영학과 교수들과 기업 고문들 = 108
실존하는 것 : 마케팅 사회 = 111
추세 연구의 십계명 = 112
4 미디어 이해력(N.B.) = 117
미디어 현실은 무엇인가? = 119
인터넷 속에서 = 123
인간과 기계의 협력 = 126
미디어 훈련 = 128
정보 애니메이션 = 131
미디어 연합의 디자인 = 133
지식의 빅뱅 = 135
새로운 사고감각 = 136
사용자 편의성 = 139
인쇄해서 집으로 가져가다? = 140
하이퍼, 하이퍼! = 142
내 이름은 노우바디(Knowbody) = 145
경영자와 지식 = 147
Ⅱ 시장의 새로운 우상들
1 광고의 공공성(N.B.) = 152
강력한 유혹 = 155
계몽이라는 푸른 꽃 = 157
'반'(Anti-) 마케팅 = 160
서정적인 삶의 세계 = 161
잡소리와 이성의 지혜 = 163
'사람'의 독재 = 165
정치적 연출 = 166
고객관계 = 168
세계 커뮤니케이션 = 169
학습자료 베네통 = 171
고객과의 구조적 연결 = 173
가상 체험 = 174
2 커뮤니케이션 디자인으로서 마케팅(N.B.) = 177
유익한 장애들 = 179
통계적 전형인 고객 = 181
스파이와 프로슈머(Prosumer) = 183
공동작업인 마케팅과 광고 = 185
일 대 일 마케팅 = 186
가상의 상품들 = 188
문제가 있으면 그것을 우리에게 가져오시오! = 189
어떻게 보이지 않는 것을 팔 수 있을까? = 190
구별의 디자인 = 191
할리우드에서 배우기 = 193
판매용 도덕 = 195
3 고객에 대한 예배인 마케팅(N.B.) = 197
칼 마르크스와 케네스 벅을 통해서 배우기 = 198
유행에 대한 소이론 = 201
경계의 형식적 매력 = 204
신이자 거지인 고객 = 205
감성 디자인Ⅰ = 208
욕구를 대신한 갈망 = 210
감성 디자인Ⅱ = 213
아날로그와 디지털 = 214
형제들 아니면 타인들? = 215
무엇이 의식(儀式)인가? = 217
감정의 패턴 = 218
화물 숭배 = 219
종교로서의 자본주의 = 222
잃어버린 정신을 찾아서 = 224
종교의 기능 = 226
4 마케팅 신화와 고객의 반란(D.B.) = 229
생활양식 쇼핑과 상품 민주주의 = 229
"고객은 왕이다" - "손님은 귀찮은 존재다" = 231
블랙박스 같은 고객 = 233
새로운 시장 형성을 방해하는 일곱 가지 마케팅 신화 = 235
세 가지 소비행태 : 가격중독자에서 우상중독자(Kultie)까지 = 241
믿음의 지지기반인 숭배적 제품 = 245
5 최후의 고객모델-중독자(D.B.) = 259
가벼운 마약 : 그 친근한 종속 = 259
완전 결핍은 완전 종속 = 261
Ⅲ 현재의 문화 진단
1 거룩한 통속성의 사회(D.B.) = 266
시장 지향성 : 소비재 사고와 노동자 문화(Proll-Kultur) = 266
통속성 : 마케팅의 관심은 고상한 품격보다는 '저속한 생활' = 270
사회적 일상화의 전략들 = 274
테타만티의 실수 = 284
2 악한 것의 부흥(N.B.) = 286
악마 부르기 = 288
인기 판매 상품인 하위문화 = 290
미학적 악마 숭배 = 293
당신이 항상 '섹스와 범죄'에 대해서 궁금해하던 것에 대하여 = 295
흉측한 것 즐기기 = 298
불행 중독자들 = 300
방해자와 기생충들 = 303
창조적 파괴 = 308
3 행운의 요소(N.B.) = 312
의미를 찾아다니는 관광객 = 313
포괄적 개념인 행복 = 316
행복과 불행의 구별 = 319
행복의 기술들 = 323
세계의 궁핍 = 324
철학자와 바보들 = 325
목가적 역사 분위기의 종식 = 327
정치적인 교정의 태고사 = 329
몰아경이 일시 멈춘 때 = 331
4 '십대의 정서 같은 기질' : 예언과 돈과 같은 팝(D.B.) = 333
베이비붐 세대의 향수도 아니고 틈새시장 전략도 아님 = 333
팝의 매력적인 핵심가치 = 337
엘비스와 침대 속에서 그리고 궁정식 연애 = 342
아이 지향적 어른들 아니면 어른 지향적 아이들? = 344
5 테크노-포스트모더니즘의 종교(N.B.) = 347
게릴라식 소비 = 347
열광의 시장 = 348
이 신흥종교는 어떻게 움직이는가? = 351
포스트모더니즘 시대의 다신들 = 353
대도시의 종교적인 열광 = 355
종합예술작품인 쇼핑몰 = 356
소비의 영성 = 357
우상종교로서의 대중음악 = 358
꿈과 같은 순간 = 360
참고문헌 = 363
찾아보기 = 365
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