기획의 99%는 컨셉이다 : 카피라이터 탁정언의 탁월한 컨셉 만들기
탁정언 지음
목차
목차 일부
지은이의 말 _ 기획의 알맹이가 바로 컨셉이다 = 6
1장 ‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
CASE 1 : ‘이태백’과 ‘청사초’ = 25
CASE 2 : ‘삼팔선’과 ‘삼팔광’ = 29
CASE 3 : ‘기발해’와 ‘깐깐해’ = 33
CASE 4 : ‘몽상파’와 ‘행동파’ = 37
CASE 5 : ‘헛손선장’과 ‘후크선장’ = 40
CA...
1장 ‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
CASE 1 : ‘이태백’과 ‘청사초’ = 25
CASE 2 : ‘삼팔선’과 ‘삼팔광’ = 29
CASE 3 : ‘기발해’와 ‘깐깐해’ = 33
CASE 4 : ‘몽상파’와 ‘행동파’ = 37
CASE 5 : ‘헛손선장’과 ‘후크선장’ = 40
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목차 전체
지은이의 말 _ 기획의 알맹이가 바로 컨셉이다 = 6
1장 ‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
CASE 1 : ‘이태백’과 ‘청사초’ = 25
CASE 2 : ‘삼팔선’과 ‘삼팔광’ = 29
CASE 3 : ‘기발해’와 ‘깐깐해’ = 33
CASE 4 : ‘몽상파’와 ‘행동파’ = 37
CASE 5 : ‘헛손선장’과 ‘후크선장’ = 40
CASE 6 : ‘파리집’과 ‘호떡집’ = 44
CASE 7 : ‘불리한’과 ‘유리한’ = 48
CASE 8 : ‘예전에’와 ‘여전히’ = 52
2장 ‘이렇다 저렇다’ 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8가지
說 1 : 컨셉은 전략의 핵심이다 = 59
說 2 : 컨셉은 개념으로 무엇인가를 의도한다 = 65
說 3 : 컨셉은 제품이 갖고 있는 고유한 특성이다 = 72
說 4 : 컨셉을 위해 하나로 통합해야 한다 = 78
說 5 : 컨셉은 위치를 파악하는 것으로 시작해야 한다 = 86
說 6 : 컨셉은 하늘에서 떨어지지 않는다 = 93
說 7 : 컨셉은 고객과의 약속이다 = 99
說 8 : 컨셉은 자신이 아는 것이 전부다 = 105
3장 컨셉, 그 치열한 체험과 실체의 진실은?
체험 1 : 밑도 끝도 없는 아이디어도 컨셉이 된다 = 113
체험 2 : 차별화의 길을 따라 컨셉은 가야 한다 = 121
체험 3 : 컨셉은 시장에 엄연히 존재하고 있다 = 131
체험 4 : 컨셉은 생각으로 하는 건축이다 = 140
체험 5 : 컨셉이 있으면 아집을 부려도 된다 = 150
체험 6 : 컨셉에는 철학이 있어야 한다 = 160
체험 7 : 컨셉은 사람의 마음에 숨어 있다 = 170
체험 8 : 컨셉은 경험이라는 벽도 뛰어넘는다 = 182
4장 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
빈칸 채우기 1_컨셉트리 : 컨셉에 도달하기까지 머리로 설계하고 건축하라 = 195
빈칸 채우기 2_목표 : 어디로 갈 것인가, 그 발상의 시작은 어떻게 하는가? = 199
빈칸 채우기 3_나 : 나는 누구인가, 내가 하려는 것은 무엇인가? = 203
빈칸 채우기 4_상황 : 상황은 어떻게 흘러가고 있는가, 지금 어떤 일이 벌어지고 있는가? = 207
빈칸 채우기 5_사람 : 사람들은 무엇을 생각하고 어떻게 행동하고 있는가? = 211
빈칸 채우기 6_부정 : 컨셉이 옳고 꼭 성공할 것이란 사실을 부정하라 = 216
빈칸 채우기 7_비우기 : 컨셉에 대한 집착을 버리고 마음을 비운 다음 완전히 잊어라 = 220
빈칸 채우기 8_컨셉워드 : 컨셉을 구체적인 한마디로 말하라 = 224
5장 훌륭한 컨셉의 7가지 조건
조건 1 : Unique, 독특한가? = 231
조건 2 : Differential, 차별화 했는가? = 236
조건 3 : Relevance, 연관성이 있는가? = 240
조건 4 : Consumer Oriented, 고객 지향적인가? = 244
조건 5 : Condition, 조건에 맞는가? = 249
조건 6 : Reaction, 즉시 반응이 오는가? = 253
조건 7 : Scenario, 시나리오가 있는가? = 256
6장 무엇이 그들의 컨셉을 성공시켰는가?
사례 1_경영 컨셉 : 해가 지지 않는 모자의 제국 ‘다다실업’의 컨셉 = 263
사례 2_제품 컨셉 : 골리앗의 뒤통수를 때린 ‘하이필 데스크탑 정수기’의 컨셉 = 269
사례 3_브랜드 컨셉 : 후발 주자로 뛰고도 선두 그룹으로 앞질러간 ‘LG자이’의 컨셉 = 274
사례 4_창업 컨셉 : 우울한 시대 모든 명퇴자들의 희망 ‘블루클럽’의 컨셉 = 280
사례 5_출판 컨셉 : 컨셉의 명품 사례『영어공부 절대로 하지마라!』의 컨셉 = 286
사례 6_영화 컨셉 : 컨셉의 선을 긋고 성취한 <동갑내기 과외하기>의 컨셉 = 291
사례 7_연예 컨셉 : 디메리트를 메리트로 바꾼 가수 ‘왁스’의 컨셉 = 297
사례 8_오래된 제품의 새 컨셉 : 늙지 않는 신화 ‘박카스’의 컨셉 = 303
1장 ‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
CASE 1 : ‘이태백’과 ‘청사초’ = 25
CASE 2 : ‘삼팔선’과 ‘삼팔광’ = 29
CASE 3 : ‘기발해’와 ‘깐깐해’ = 33
CASE 4 : ‘몽상파’와 ‘행동파’ = 37
CASE 5 : ‘헛손선장’과 ‘후크선장’ = 40
CASE 6 : ‘파리집’과 ‘호떡집’ = 44
CASE 7 : ‘불리한’과 ‘유리한’ = 48
CASE 8 : ‘예전에’와 ‘여전히’ = 52
2장 ‘이렇다 저렇다’ 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8가지
說 1 : 컨셉은 전략의 핵심이다 = 59
說 2 : 컨셉은 개념으로 무엇인가를 의도한다 = 65
說 3 : 컨셉은 제품이 갖고 있는 고유한 특성이다 = 72
說 4 : 컨셉을 위해 하나로 통합해야 한다 = 78
說 5 : 컨셉은 위치를 파악하는 것으로 시작해야 한다 = 86
說 6 : 컨셉은 하늘에서 떨어지지 않는다 = 93
說 7 : 컨셉은 고객과의 약속이다 = 99
說 8 : 컨셉은 자신이 아는 것이 전부다 = 105
3장 컨셉, 그 치열한 체험과 실체의 진실은?
체험 1 : 밑도 끝도 없는 아이디어도 컨셉이 된다 = 113
체험 2 : 차별화의 길을 따라 컨셉은 가야 한다 = 121
체험 3 : 컨셉은 시장에 엄연히 존재하고 있다 = 131
체험 4 : 컨셉은 생각으로 하는 건축이다 = 140
체험 5 : 컨셉이 있으면 아집을 부려도 된다 = 150
체험 6 : 컨셉에는 철학이 있어야 한다 = 160
체험 7 : 컨셉은 사람의 마음에 숨어 있다 = 170
체험 8 : 컨셉은 경험이라는 벽도 뛰어넘는다 = 182
4장 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
빈칸 채우기 1_컨셉트리 : 컨셉에 도달하기까지 머리로 설계하고 건축하라 = 195
빈칸 채우기 2_목표 : 어디로 갈 것인가, 그 발상의 시작은 어떻게 하는가? = 199
빈칸 채우기 3_나 : 나는 누구인가, 내가 하려는 것은 무엇인가? = 203
빈칸 채우기 4_상황 : 상황은 어떻게 흘러가고 있는가, 지금 어떤 일이 벌어지고 있는가? = 207
빈칸 채우기 5_사람 : 사람들은 무엇을 생각하고 어떻게 행동하고 있는가? = 211
빈칸 채우기 6_부정 : 컨셉이 옳고 꼭 성공할 것이란 사실을 부정하라 = 216
빈칸 채우기 7_비우기 : 컨셉에 대한 집착을 버리고 마음을 비운 다음 완전히 잊어라 = 220
빈칸 채우기 8_컨셉워드 : 컨셉을 구체적인 한마디로 말하라 = 224
5장 훌륭한 컨셉의 7가지 조건
조건 1 : Unique, 독특한가? = 231
조건 2 : Differential, 차별화 했는가? = 236
조건 3 : Relevance, 연관성이 있는가? = 240
조건 4 : Consumer Oriented, 고객 지향적인가? = 244
조건 5 : Condition, 조건에 맞는가? = 249
조건 6 : Reaction, 즉시 반응이 오는가? = 253
조건 7 : Scenario, 시나리오가 있는가? = 256
6장 무엇이 그들의 컨셉을 성공시켰는가?
사례 1_경영 컨셉 : 해가 지지 않는 모자의 제국 ‘다다실업’의 컨셉 = 263
사례 2_제품 컨셉 : 골리앗의 뒤통수를 때린 ‘하이필 데스크탑 정수기’의 컨셉 = 269
사례 3_브랜드 컨셉 : 후발 주자로 뛰고도 선두 그룹으로 앞질러간 ‘LG자이’의 컨셉 = 274
사례 4_창업 컨셉 : 우울한 시대 모든 명퇴자들의 희망 ‘블루클럽’의 컨셉 = 280
사례 5_출판 컨셉 : 컨셉의 명품 사례『영어공부 절대로 하지마라!』의 컨셉 = 286
사례 6_영화 컨셉 : 컨셉의 선을 긋고 성취한 <동갑내기 과외하기>의 컨셉 = 291
사례 7_연예 컨셉 : 디메리트를 메리트로 바꾼 가수 ‘왁스’의 컨셉 = 297
사례 8_오래된 제품의 새 컨셉 : 늙지 않는 신화 ‘박카스’의 컨셉 = 303
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