주식회사 서울을 팔아라
강승규 지음
목차
목차 일부
목차
Part 1 서울을 마케팅하라
마케팅 매뉴얼부터 새로 써라
파워풀 마케팅 프로그램, IMC = 17
특명, 서울시를 마케팅하라 = 19
시민들과 소통하라
열쇠는 커뮤니케이션 = 25
도시 디렉터들이 지향하는 것
빅 브랜드, '서울' = 29
큰 밑그림을 그려라
국민 단어, 마케팅 = 33
선...
Part 1 서울을 마케팅하라
마케팅 매뉴얼부터 새로 써라
파워풀 마케팅 프로그램, IMC = 17
특명, 서울시를 마케팅하라 = 19
시민들과 소통하라
열쇠는 커뮤니케이션 = 25
도시 디렉터들이 지향하는 것
빅 브랜드, '서울' = 29
큰 밑그림을 그려라
국민 단어, 마케팅 = 33
선...
목차 전체
목차
Part 1 서울을 마케팅하라
마케팅 매뉴얼부터 새로 써라
파워풀 마케팅 프로그램, IMC = 17
특명, 서울시를 마케팅하라 = 19
시민들과 소통하라
열쇠는 커뮤니케이션 = 25
도시 디렉터들이 지향하는 것
빅 브랜드, '서울' = 29
큰 밑그림을 그려라
국민 단어, 마케팅 = 33
선수와 숙맥의 차이 = 35
열심히 하겠습니다. 그래도 불편을 드려 죄송합니다 = 36
히딩크 마케팅 vs 하인즈 워드 마케팅 = 42
하나의 아름다운 선율을 연주하라
오케스트라를 지휘하는 남자 = 48
Part 2 서울시 IMC 마케팅 핵심 전략 10
전략 1 소비자의 심리 타점을 강타하라
3601장의 태극기 휘날리며 = 57
청계천에 흐르는 사람 물결 = 63
치밀한 기획이 감동을 만든다 = 65
전략 2 바깥에서 안으로 접근하라
모니터링은 최고의 광고 = 70
필요를 느끼지 못한다면 필요를 만들어라 = 73
관객 4000여 명 동원하기 대작전 = 78
전략 3 브랜드는 가치다
브랜드에도 '실체'가 필요하다 = 83
서울에 가치를 부여하라 = 87
비전을 제시하는 세계 일류 도시 = 90
전략 4 이슈가 결과를 만든다
이름에서부터 화제를 불러일으켜라 = 93
빅 마우스(Big Mouth)를 컨트롤하는 법 = 97
전략 5 360도 마케팅
정확한 타깃, 꼭 들어맞는 커뮤니케이션 = 102
감동을 눈으로 보여주는 방법 = 107
전략 6 감성 마케팅
친근감으로 다가서라 = 113
이야기를 만들어라 = 119
색깔로 승부하라 = 123
법도 감성으로 설득하라 = 127
전략 7 커뮤니케이션의 삼각함수
청계천 복원 : 추진본부, 지원연구단, 시민위원회 = 131
종로 간판 정비 : 주최자, 전문가 그룹, 상인 = 134
디지털 마케팅 : 포털, 주최, 네티즌 = 138
전략 8 역발상의 힘
서울이 북경보다 못하다? = 142
경쟁 상대는 최고의 파트너 = 146
궁극적인 수요자가 누구인지 명심하라 = 149
전략 9 이웃의 힘을 활용하라
전략적 네트워킹이 필요하다 = 155
협의의 마케팅 = 160
세계적으로 놀자 = 163
전략 10 위기를 기회로 만들어라
때로는 정면 돌파도 필요하다 = 167
신중한 계획보다는 행동이 우선 = 172
전략 파악이 판세를 바꾼다 = 175
시민의 신뢰를 회복하는 최고의 방법 = 179
Part 3 더욱 멋지게 팔기 위한 마케팅 전략
오케스트라 지휘자는 악보만 보지 않는다
현장의 중심에서 커뮤니케이션하라 = 185
긍정은 부정을 뛰어넘는다
마케터의 필수 덕목, 신념과 유연성 = 193
칭찬과 쓴 소리도 달게 받아라
시민의 의견을 수렴하는 피드백 마케팅 = 201
필연적인 성공을 만들어라
체크리스트는 나의 힘 = 208
Part 1 서울을 마케팅하라
마케팅 매뉴얼부터 새로 써라
파워풀 마케팅 프로그램, IMC = 17
특명, 서울시를 마케팅하라 = 19
시민들과 소통하라
열쇠는 커뮤니케이션 = 25
도시 디렉터들이 지향하는 것
빅 브랜드, '서울' = 29
큰 밑그림을 그려라
국민 단어, 마케팅 = 33
선수와 숙맥의 차이 = 35
열심히 하겠습니다. 그래도 불편을 드려 죄송합니다 = 36
히딩크 마케팅 vs 하인즈 워드 마케팅 = 42
하나의 아름다운 선율을 연주하라
오케스트라를 지휘하는 남자 = 48
Part 2 서울시 IMC 마케팅 핵심 전략 10
전략 1 소비자의 심리 타점을 강타하라
3601장의 태극기 휘날리며 = 57
청계천에 흐르는 사람 물결 = 63
치밀한 기획이 감동을 만든다 = 65
전략 2 바깥에서 안으로 접근하라
모니터링은 최고의 광고 = 70
필요를 느끼지 못한다면 필요를 만들어라 = 73
관객 4000여 명 동원하기 대작전 = 78
전략 3 브랜드는 가치다
브랜드에도 '실체'가 필요하다 = 83
서울에 가치를 부여하라 = 87
비전을 제시하는 세계 일류 도시 = 90
전략 4 이슈가 결과를 만든다
이름에서부터 화제를 불러일으켜라 = 93
빅 마우스(Big Mouth)를 컨트롤하는 법 = 97
전략 5 360도 마케팅
정확한 타깃, 꼭 들어맞는 커뮤니케이션 = 102
감동을 눈으로 보여주는 방법 = 107
전략 6 감성 마케팅
친근감으로 다가서라 = 113
이야기를 만들어라 = 119
색깔로 승부하라 = 123
법도 감성으로 설득하라 = 127
전략 7 커뮤니케이션의 삼각함수
청계천 복원 : 추진본부, 지원연구단, 시민위원회 = 131
종로 간판 정비 : 주최자, 전문가 그룹, 상인 = 134
디지털 마케팅 : 포털, 주최, 네티즌 = 138
전략 8 역발상의 힘
서울이 북경보다 못하다? = 142
경쟁 상대는 최고의 파트너 = 146
궁극적인 수요자가 누구인지 명심하라 = 149
전략 9 이웃의 힘을 활용하라
전략적 네트워킹이 필요하다 = 155
협의의 마케팅 = 160
세계적으로 놀자 = 163
전략 10 위기를 기회로 만들어라
때로는 정면 돌파도 필요하다 = 167
신중한 계획보다는 행동이 우선 = 172
전략 파악이 판세를 바꾼다 = 175
시민의 신뢰를 회복하는 최고의 방법 = 179
Part 3 더욱 멋지게 팔기 위한 마케팅 전략
오케스트라 지휘자는 악보만 보지 않는다
현장의 중심에서 커뮤니케이션하라 = 185
긍정은 부정을 뛰어넘는다
마케터의 필수 덕목, 신념과 유연성 = 193
칭찬과 쓴 소리도 달게 받아라
시민의 의견을 수렴하는 피드백 마케팅 = 201
필연적인 성공을 만들어라
체크리스트는 나의 힘 = 208
태그가 저장되었습니다. 
태그저장 중 오류가 발생하였습니다. 재시도 하십시오. 
QUICK MENU
서평 (0 건)
*주제와 무관한 내용의 서평은 삭제될 수 있습니다. 한글 기준 10자 이상 작성해 주세요.
서평추가