서양 광고 문화사
하루야마 유키오 지음 ; 강승구, 김관규, 신용삼 [공]옮김
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 서양 광고 문화사 / 하루야마 유키오 지음 ; 강승구, 김관규, 신용삼 [공]옮김 |
| 개인저자 | 春山行夫,1902- 강승구 김관규 신용삼 |
| 발행사항 | 서울 : 한나래, 2007 |
| 형태사항 | 602 p. : 삽도 ; 23 cm |
| 총서사항 | 한나래 언론 문화 총서 ;50 |
| 원서명 | 西洋廣告文化史. 下券 |
| ISBN | 9788955660647 9788985367776(세트) |
| 일반주기 | 찾아보기: p. 591-602 |
| 서지주기 | 서지적 각주 수록 |
| 분류기호 | 659.1094 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
목차
옮긴이의 말 = 13
머리말 = 17
고대
1. 바빌로니아, 앗시리아 = 23
2. 페니키아 = 26
3. 이집트 = 28
4. 그리스 = 30
5. 로마 = 36
중세
1. 고시인과 호객인 = 49
2. 시장과 박람회 = 59
3. 동업 조합 = 63
4. 깃발와 마크 = 67
5. 간판 = 71
6. 선전과 광고 = 77
7. 인쇄술과 인쇄물 광고...
옮긴이의 말 = 13
머리말 = 17
고대
1. 바빌로니아, 앗시리아 = 23
2. 페니키아 = 26
3. 이집트 = 28
4. 그리스 = 30
5. 로마 = 36
중세
1. 고시인과 호객인 = 49
2. 시장과 박람회 = 59
3. 동업 조합 = 63
4. 깃발와 마크 = 67
5. 간판 = 71
6. 선전과 광고 = 77
7. 인쇄술과 인쇄물 광고...
목차 전체
목차
옮긴이의 말 = 13
머리말 = 17
고대
1. 바빌로니아, 앗시리아 = 23
2. 페니키아 = 26
3. 이집트 = 28
4. 그리스 = 30
5. 로마 = 36
중세
1. 고시인과 호객인 = 49
2. 시장과 박람회 = 59
3. 동업 조합 = 63
4. 깃발와 마크 = 67
5. 간판 = 71
6. 선전과 광고 = 77
7. 인쇄술과 인쇄물 광고 = 81
17세기
1. 팸플릿 = 93
2. 뉴스 책자 = 97
3. 신문 광고의 시작 = 100
4. 르노도 = 106
5. 영국의 광고국 = 112
6. 영국의 신문 광고 = 115
7. 신문인 = 120
8. 다양한 광고 = 123
9. 존 휴튼 = 131
10. 커피하우스의 시작 = 134
11. 르노도 이후 = 136
18세기: 영국
1. 찰스 포비 = 139
2. 일간 신문의 시대 = 141
3. 최초의 광고 비평 = 142
4. 과대 광고 = 146
5. 광고에 대한 과세 = 150
6. 커피하우스 = 153
7. 광고 전문 일간지 = 159
8. 존슨 박사의 광고 비평 = 164
9. 신문의 합병 = 168
10. 광고계의 인물 = 170
18세기: 미국
1. 최초의 신문 = 179
2. 우체국의 신문 발행 = 182
3. 프랭클린의 등장 = 185
4. 뉴욕의 신문 = 192
5. 광고에 나타난 세상 = 201
6. 사이비 약품의 범람 = 204
7. 각종 흥행쇼 = 211
8. 광고의 증가 = 220
18세기: 프랑스 = 225
19세기 전기: 영국
1. 〈더 타임스〉의 발전 = 233
2. 전단지와 샌드위치맨 = 235
3. 복권 선전 = 242
4. 통속 주간지와 삽화 신문 = 250
5. 삽화 신문 = 252
6. 광고는 로맨스 = 255
7. 18세기의 문화 = 263
8. 광고의 근대화 = 271
19세기 전기: 미국
1. 1830년대 초 = 277
2. 데이의 〈선〉 = 282
3. 대신문 시대의 시작 = 286
4. 매스컴 왕 바넘 = 290
19세기 전기: 프랑스
1. 프랑스 혁명에서 1848년까지 = 325
2. 에밀 드 지라르댕 = 328
3. 신문과 광고의 결합 = 331
19세기 후기: 영국
1. 대신문의 시대 = 337
2. 저렴한 '여성ㆍ가정용 잡지' = 352
3. 피어스 비누 = 353
4. 홍차 립턴 = 360
5. 현상 공모로 판매한 세 남자 = 375
19세기 후기: 미국
1. 소형 광고에서 대형 광고로 = 381
2. 카피라이팅의 선구자 존 E. 하워드 = 394
3. 광고 대행업과 시장 조사 = 407
4. 백화점 발달과 존 워너메이커 = 416
5. 상표명과 슬로건 = 426
6. 코닥과 아이보리 = 435
7. 자전거의 대유행 = 442
8. 잡지의 시대가 시작되다 = 451
19세기 후기: 프랑스 = 461
20세기: 미국
1. 광고의 성장: 1차 세계 대전까지 = 467
2. 광고 정화 운동 = 468
3. 광고 관련 단체 = 472
4. 영화 = 474
5. 옥외 광고업의 발전 = 478
6. 전기, 네온 간판 = 489
7. 공중 광고 = 491
8. DM = 494
9. 자동차의 등장 = 496
10. 헨리 포드 = 502
11. 1차 세계 대전 = 506
12. 새로운 매체 라디오 = 512
13. 퀴즈 프로그램과 경품 = 523
14. 공동 광고와 지역 광고 = 530
15. TV의 등장 = 532
16. 2차 세계 대전 = 537
17. 마케팅의 발달: 시장 조사 = 542
18. 구매 동기의 조사 = 545
19. 시청자 조사 = 547
20세기: 영국
1. 함스워스의 시대 = 559
2. 광고계 = 564
20세기: 프랑스 = 575
〔보론〕2차 세계 대전 이후 = 583
찾아보기 = 591
옮긴이의 말 = 13
머리말 = 17
고대
1. 바빌로니아, 앗시리아 = 23
2. 페니키아 = 26
3. 이집트 = 28
4. 그리스 = 30
5. 로마 = 36
중세
1. 고시인과 호객인 = 49
2. 시장과 박람회 = 59
3. 동업 조합 = 63
4. 깃발와 마크 = 67
5. 간판 = 71
6. 선전과 광고 = 77
7. 인쇄술과 인쇄물 광고 = 81
17세기
1. 팸플릿 = 93
2. 뉴스 책자 = 97
3. 신문 광고의 시작 = 100
4. 르노도 = 106
5. 영국의 광고국 = 112
6. 영국의 신문 광고 = 115
7. 신문인 = 120
8. 다양한 광고 = 123
9. 존 휴튼 = 131
10. 커피하우스의 시작 = 134
11. 르노도 이후 = 136
18세기: 영국
1. 찰스 포비 = 139
2. 일간 신문의 시대 = 141
3. 최초의 광고 비평 = 142
4. 과대 광고 = 146
5. 광고에 대한 과세 = 150
6. 커피하우스 = 153
7. 광고 전문 일간지 = 159
8. 존슨 박사의 광고 비평 = 164
9. 신문의 합병 = 168
10. 광고계의 인물 = 170
18세기: 미국
1. 최초의 신문 = 179
2. 우체국의 신문 발행 = 182
3. 프랭클린의 등장 = 185
4. 뉴욕의 신문 = 192
5. 광고에 나타난 세상 = 201
6. 사이비 약품의 범람 = 204
7. 각종 흥행쇼 = 211
8. 광고의 증가 = 220
18세기: 프랑스 = 225
19세기 전기: 영국
1. 〈더 타임스〉의 발전 = 233
2. 전단지와 샌드위치맨 = 235
3. 복권 선전 = 242
4. 통속 주간지와 삽화 신문 = 250
5. 삽화 신문 = 252
6. 광고는 로맨스 = 255
7. 18세기의 문화 = 263
8. 광고의 근대화 = 271
19세기 전기: 미국
1. 1830년대 초 = 277
2. 데이의 〈선〉 = 282
3. 대신문 시대의 시작 = 286
4. 매스컴 왕 바넘 = 290
19세기 전기: 프랑스
1. 프랑스 혁명에서 1848년까지 = 325
2. 에밀 드 지라르댕 = 328
3. 신문과 광고의 결합 = 331
19세기 후기: 영국
1. 대신문의 시대 = 337
2. 저렴한 '여성ㆍ가정용 잡지' = 352
3. 피어스 비누 = 353
4. 홍차 립턴 = 360
5. 현상 공모로 판매한 세 남자 = 375
19세기 후기: 미국
1. 소형 광고에서 대형 광고로 = 381
2. 카피라이팅의 선구자 존 E. 하워드 = 394
3. 광고 대행업과 시장 조사 = 407
4. 백화점 발달과 존 워너메이커 = 416
5. 상표명과 슬로건 = 426
6. 코닥과 아이보리 = 435
7. 자전거의 대유행 = 442
8. 잡지의 시대가 시작되다 = 451
19세기 후기: 프랑스 = 461
20세기: 미국
1. 광고의 성장: 1차 세계 대전까지 = 467
2. 광고 정화 운동 = 468
3. 광고 관련 단체 = 472
4. 영화 = 474
5. 옥외 광고업의 발전 = 478
6. 전기, 네온 간판 = 489
7. 공중 광고 = 491
8. DM = 494
9. 자동차의 등장 = 496
10. 헨리 포드 = 502
11. 1차 세계 대전 = 506
12. 새로운 매체 라디오 = 512
13. 퀴즈 프로그램과 경품 = 523
14. 공동 광고와 지역 광고 = 530
15. TV의 등장 = 532
16. 2차 세계 대전 = 537
17. 마케팅의 발달: 시장 조사 = 542
18. 구매 동기의 조사 = 545
19. 시청자 조사 = 547
20세기: 영국
1. 함스워스의 시대 = 559
2. 광고계 = 564
20세기: 프랑스 = 575
〔보론〕2차 세계 대전 이후 = 583
찾아보기 = 591
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