컨셉 크리에이터 = Concept creators
김근배 지음
목차
목차 일부
서문 ... 5
Part 1 컨셉이란 무엇인가?
1장 인식을 위한 컨셉
1절 '컨셉'하면 무엇이 떠오르는가? ... 19
2절 마케팅에서 말하는 컨셉이란? ... 27
3절 컨셉과 제품은 서로 의존하고 있다 ... 45
2장 통합을 위한 컨셉
1절 컨셉은 하나의 이치로 모두를 꿰뚫는다 ... 61
2절 컨셉이 마케팅 효율성을 좌우...
Part 1 컨셉이란 무엇인가?
1장 인식을 위한 컨셉
1절 '컨셉'하면 무엇이 떠오르는가? ... 19
2절 마케팅에서 말하는 컨셉이란? ... 27
3절 컨셉과 제품은 서로 의존하고 있다 ... 45
2장 통합을 위한 컨셉
1절 컨셉은 하나의 이치로 모두를 꿰뚫는다 ... 61
2절 컨셉이 마케팅 효율성을 좌우...
목차 전체
서문 ... 5
Part 1 컨셉이란 무엇인가?
1장 인식을 위한 컨셉
1절 '컨셉'하면 무엇이 떠오르는가? ... 19
2절 마케팅에서 말하는 컨셉이란? ... 27
3절 컨셉과 제품은 서로 의존하고 있다 ... 45
2장 통합을 위한 컨셉
1절 컨셉은 하나의 이치로 모두를 꿰뚫는다 ... 61
2절 컨셉이 마케팅 효율성을 좌우한다 ... 72
3장 제품컨셉 하우스
1절 브랜드컨셉의 정의 ... 85
2절 제품컨셉 하우스 ... 104
3절 제품컨셉 하우스의 변형 ... 118
4장 표상을 위한 컨셉
1절 개념학습과 인식 ... 127
2절 감촉요소를 세분화해보자 ... 140
5장 업의 컨셉 하우스
1절 업의 개념 ... 165
2절 업의 개념과 제품컨셉 개발 ... 189
Part 2 컨셉개발
6장 뫼비우스의 띠
1절 신제품개발 과정 ... 207
2절 컨셉화과정 ... 213
3절 제품설계과정과 도구 ... 230
7장 컨셉 CREATORS
1절 컨셉 CREATORS ... 251
2절 가정질문 CREATORS ... 254
3절 유형성 CREATORS ... 266
8장 기능형컨셉 개발
1절 기존의 컨셉개발 방법 ... 281
2절 기능컨셉 개발을 위한 컨셉 CREATORS ... 285
3절 적용사례 ... 301
9장 감성형컨셉 개발
1절 마케팅에서 감성컨셉이 차지하는 위치 ... 309
2절 감성컨셉 개발 방법 ... 320
3절 감성컨셉 개발의 예 ... 334
10장 리뉴얼컨셉 개발
1절 리뉴얼컨셉 개발의 의의 ... 343
2절 리뉴얼컨셉 개발가정 ... 353
3절 리뉴얼컨셉 개발과 적용사례 ... 354
4절 돌출성 차별화 ... 365
11장 부가서비스 개발
1절 총고객가치 ... 379
2절 부가서비스 개발 ... 388
3절 신제품개발과 의사결정 ... 399
Part 4 컨셉 정립과 표현
12장 포지셔닝 하우스
1절 포지셔닝은 위치 정하기 ... 413
2절 포지셔닝 하우스 ... 422
3절 포지셔닝 서술 ... 432
4절 포지셔닝 CREATORS ... 444
13장 브랜드컨셉의 변신과 진화
1절 컨셉의 3단계 변신 ... 453
2절 브랜드컨셉의 진화 ... 468
14장 표현컨셉 하우스
1절 표현컨셉 하우스 ... 485
2절 표현컨셉 CREATORS ... 505
3절 제품범주와 브랜드명 연결하기 ... 518
15장 표현방법
1절 직접적 표현 ... 531
2절 은유 ... 542
3절 대비, 극단상황 표현, 유머 ... 555
4절 브랜드명 개발 ... 565
Concept Creators Summary ... 588
Part 1 컨셉이란 무엇인가?
1장 인식을 위한 컨셉
1절 '컨셉'하면 무엇이 떠오르는가? ... 19
2절 마케팅에서 말하는 컨셉이란? ... 27
3절 컨셉과 제품은 서로 의존하고 있다 ... 45
2장 통합을 위한 컨셉
1절 컨셉은 하나의 이치로 모두를 꿰뚫는다 ... 61
2절 컨셉이 마케팅 효율성을 좌우한다 ... 72
3장 제품컨셉 하우스
1절 브랜드컨셉의 정의 ... 85
2절 제품컨셉 하우스 ... 104
3절 제품컨셉 하우스의 변형 ... 118
4장 표상을 위한 컨셉
1절 개념학습과 인식 ... 127
2절 감촉요소를 세분화해보자 ... 140
5장 업의 컨셉 하우스
1절 업의 개념 ... 165
2절 업의 개념과 제품컨셉 개발 ... 189
Part 2 컨셉개발
6장 뫼비우스의 띠
1절 신제품개발 과정 ... 207
2절 컨셉화과정 ... 213
3절 제품설계과정과 도구 ... 230
7장 컨셉 CREATORS
1절 컨셉 CREATORS ... 251
2절 가정질문 CREATORS ... 254
3절 유형성 CREATORS ... 266
8장 기능형컨셉 개발
1절 기존의 컨셉개발 방법 ... 281
2절 기능컨셉 개발을 위한 컨셉 CREATORS ... 285
3절 적용사례 ... 301
9장 감성형컨셉 개발
1절 마케팅에서 감성컨셉이 차지하는 위치 ... 309
2절 감성컨셉 개발 방법 ... 320
3절 감성컨셉 개발의 예 ... 334
10장 리뉴얼컨셉 개발
1절 리뉴얼컨셉 개발의 의의 ... 343
2절 리뉴얼컨셉 개발가정 ... 353
3절 리뉴얼컨셉 개발과 적용사례 ... 354
4절 돌출성 차별화 ... 365
11장 부가서비스 개발
1절 총고객가치 ... 379
2절 부가서비스 개발 ... 388
3절 신제품개발과 의사결정 ... 399
Part 4 컨셉 정립과 표현
12장 포지셔닝 하우스
1절 포지셔닝은 위치 정하기 ... 413
2절 포지셔닝 하우스 ... 422
3절 포지셔닝 서술 ... 432
4절 포지셔닝 CREATORS ... 444
13장 브랜드컨셉의 변신과 진화
1절 컨셉의 3단계 변신 ... 453
2절 브랜드컨셉의 진화 ... 468
14장 표현컨셉 하우스
1절 표현컨셉 하우스 ... 485
2절 표현컨셉 CREATORS ... 505
3절 제품범주와 브랜드명 연결하기 ... 518
15장 표현방법
1절 직접적 표현 ... 531
2절 은유 ... 542
3절 대비, 극단상황 표현, 유머 ... 555
4절 브랜드명 개발 ... 565
Concept Creators Summary ... 588
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