(홍대앞에서 런던까지)장소의 재탄생 : 플레이스 브랜딩 노트
박상훈, 장동련 [공]지음
목차
목차 일부
프롤로그 : 어디에 머무르고 싶은가? ... 4
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티 _ 우리는 '그곳'을 '홍대앞'이라 부른다 ... 14
2. 끊임없이 변화하는 플레이스 ... 18
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명 ... 26
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스 ... 34
Ⅱ. 플레이스란 존재...
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티 _ 우리는 '그곳'을 '홍대앞'이라 부른다 ... 14
2. 끊임없이 변화하는 플레이스 ... 18
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명 ... 26
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스 ... 34
Ⅱ. 플레이스란 존재...
목차 전체
프롤로그 : 어디에 머무르고 싶은가? ... 4
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티 _ 우리는 '그곳'을 '홍대앞'이라 부른다 ... 14
2. 끊임없이 변화하는 플레이스 ... 18
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명 ... 26
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스 ... 34
Ⅱ. 플레이스란 존재하는 것이 아니라 창조하는 것이다
1. 플레이스란 무엇인가 ... 38
2. 플레이스 브랜딩이란 무엇인가? ... 43
3. 플레이스 브랜딩은 왜 필요한가? ... 58
Ⅲ. 당신은 어떤 '곳'에서 머무르고 싶습니까?
1. 살고 싶은 곳 - 거주지 ... 80
2. 쇼핑 가고 싶은 곳 - 구매지 ... 100
3. 여행 가고 싶은 곳 - 관광지 ... 126
4. 사업하고 싶은 곳 - 사업운영지 ... 158
Ⅳ 플레이스를 가치 잇는 곳으로 만들기 위한 10계명
1. Symbolic Identity - 강력한 상징적 정체성을 만들어라 ... 198
2. Association - 바로 떠오르는 연상 이미지를 이용하라 ... 201
3. Story - 이야기로 상상력을 자극하라 ... 204
4. Landmark - 랜드마크를 만들어라 ... 207
5. Creativity - '창조성'에 주목하라 ... 212
6. Real Value - 실질적 가치를 창조하는 곳으로 만들어라 ... 217
7. Future Vision - 비전을 가지고 미래를 창조하라 ... 222
8. Evolution - 끊임없이 성장하고 진화하라 ... 225
9. Global Competitiveness - 치열한 글로벌 경쟁에 적극적으로 대처하라 ... 230
10. Holistic Approach - 전체를 보는 시각으로 접근하라 ... 234
Ⅴ 강력한 플레이스 브랜딩 구축을 위한 여섯 가지 브랜딩 프로세스 - 런던과 한국의 사례를 중심으로
1. 정확한 타겟 설정과 확실한 전략적 목표를 수립하라 ... 240
2. 플레이스 브랜딩을 위한 강력한 실행 전담 팀을 만들어라 ... 245
3. 전략을 언어적, 시각적으로 표현하는 아이덴티티 시스템을 구축하라 ... 250
4. 총체적이고 효과적인 플레이스 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행하라 ... 274
5. 이해당사자와 오피니언 리더들의 공감대를 끌어내고, 적극적으로 협력하게 하라 ... 287
6. 장기적인 비전을 가지고 지속적이고 일관적인 태도로 변화에 대응하고 관리하라 ... 289
Ⅵ 플레이스는 어떻게 부활하는가 - 강력한 플레이스 브랜드를 구축한 성공 사례를 중심으로
1. 국가브랜딩 ... 294
2. 도시브랜딩 ... 318
부록
이런 플레이스 브랜딩, 실패하기 쉽다 - 플레이스 브랜딩에 대한 7가지 핵심 체크 포인트 ... 360
에필로그 : 플레이스 경험, 플레이스 아이덴티티 그리고 이미지 ... 365
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티 _ 우리는 '그곳'을 '홍대앞'이라 부른다 ... 14
2. 끊임없이 변화하는 플레이스 ... 18
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명 ... 26
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스 ... 34
Ⅱ. 플레이스란 존재하는 것이 아니라 창조하는 것이다
1. 플레이스란 무엇인가 ... 38
2. 플레이스 브랜딩이란 무엇인가? ... 43
3. 플레이스 브랜딩은 왜 필요한가? ... 58
Ⅲ. 당신은 어떤 '곳'에서 머무르고 싶습니까?
1. 살고 싶은 곳 - 거주지 ... 80
2. 쇼핑 가고 싶은 곳 - 구매지 ... 100
3. 여행 가고 싶은 곳 - 관광지 ... 126
4. 사업하고 싶은 곳 - 사업운영지 ... 158
Ⅳ 플레이스를 가치 잇는 곳으로 만들기 위한 10계명
1. Symbolic Identity - 강력한 상징적 정체성을 만들어라 ... 198
2. Association - 바로 떠오르는 연상 이미지를 이용하라 ... 201
3. Story - 이야기로 상상력을 자극하라 ... 204
4. Landmark - 랜드마크를 만들어라 ... 207
5. Creativity - '창조성'에 주목하라 ... 212
6. Real Value - 실질적 가치를 창조하는 곳으로 만들어라 ... 217
7. Future Vision - 비전을 가지고 미래를 창조하라 ... 222
8. Evolution - 끊임없이 성장하고 진화하라 ... 225
9. Global Competitiveness - 치열한 글로벌 경쟁에 적극적으로 대처하라 ... 230
10. Holistic Approach - 전체를 보는 시각으로 접근하라 ... 234
Ⅴ 강력한 플레이스 브랜딩 구축을 위한 여섯 가지 브랜딩 프로세스 - 런던과 한국의 사례를 중심으로
1. 정확한 타겟 설정과 확실한 전략적 목표를 수립하라 ... 240
2. 플레이스 브랜딩을 위한 강력한 실행 전담 팀을 만들어라 ... 245
3. 전략을 언어적, 시각적으로 표현하는 아이덴티티 시스템을 구축하라 ... 250
4. 총체적이고 효과적인 플레이스 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행하라 ... 274
5. 이해당사자와 오피니언 리더들의 공감대를 끌어내고, 적극적으로 협력하게 하라 ... 287
6. 장기적인 비전을 가지고 지속적이고 일관적인 태도로 변화에 대응하고 관리하라 ... 289
Ⅵ 플레이스는 어떻게 부활하는가 - 강력한 플레이스 브랜드를 구축한 성공 사례를 중심으로
1. 국가브랜딩 ... 294
2. 도시브랜딩 ... 318
부록
이런 플레이스 브랜딩, 실패하기 쉽다 - 플레이스 브랜딩에 대한 7가지 핵심 체크 포인트 ... 360
에필로그 : 플레이스 경험, 플레이스 아이덴티티 그리고 이미지 ... 365
태그가 저장되었습니다. 
태그저장 중 오류가 발생하였습니다. 재시도 하십시오. 
QUICK MENU
서평 (0 건)
*주제와 무관한 내용의 서평은 삭제될 수 있습니다. 한글 기준 10자 이상 작성해 주세요.
서평추가