패션 머천다이징 실제 = New fashion merchandising
이호정, 정송향
목차
목차 일부
제1장 패션과 패션산업
제1절 패션과 패션산업 ... 14
1. 패션의 개념 ... 15
2. 패션의 발생 ... 23
3. 패션의 특성 ... 24
4. 패션의 확산과정 ... 29
5. 패션의 전파이론 ... 31
6. 패션의 예측 ... 33
7. 패션의 영향요인 ... 35
제2절 패션생활 ... 41
1. 소비자의 패션생활 ... 41
2. 패...
제1절 패션과 패션산업 ... 14
1. 패션의 개념 ... 15
2. 패션의 발생 ... 23
3. 패션의 특성 ... 24
4. 패션의 확산과정 ... 29
5. 패션의 전파이론 ... 31
6. 패션의 예측 ... 33
7. 패션의 영향요인 ... 35
제2절 패션생활 ... 41
1. 소비자의 패션생활 ... 41
2. 패...
목차 전체
제1장 패션과 패션산업
제1절 패션과 패션산업 ... 14
1. 패션의 개념 ... 15
2. 패션의 발생 ... 23
3. 패션의 특성 ... 24
4. 패션의 확산과정 ... 29
5. 패션의 전파이론 ... 31
6. 패션의 예측 ... 33
7. 패션의 영향요인 ... 35
제2절 패션생활 ... 41
1. 소비자의 패션생활 ... 41
2. 패션생활의 유형과 요소 ... 43
제3절 패셔산업 ... 61
1. 패션산업의 개념 ... 61
2. 패션산업의 구조 ... 62
3. 패션산업의 특성 ... 65
제2장 패션 마케팅 ... 70
제1절 마케팅의 이해 ... 70
1. 마케팅의 개념 ... 70
2. 마케팅 관리의 발전과정 ... 71
제2절 마케팅 전략수립 프로세스 ... 77
1. 정보수집 및 환경조사 ... 77
2. 마케팅 조사와 수요예측 ... 82
제3절 세분시장 확인 ... 89
1. 세분시장 확인 및 규명 ... 89
2. 표적시장 선정 ... 92
3. 포지셔닝 ... 93
제4절 마케팅 믹스 ... 109
1. 제품전략 ... 110
2. 가격전략 ... 114
3. 유통전략 ... 122
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 134
제3장 패션 머천다이징
제1절 패션 머천다이징 ... 160
1. 머천다이징의 개념 ... 160
2. 패션 머천다이징의 개념 ... 162
제2절 패션 머천다이징 시스템과 전략 ... 165
1. 패션 머천다이징의 시스템 ... 165
2. 패션 머천다이징의 프로세스 ... 170
3. 패션 머천다이저의 역할 ... 172
4. 패션 머천다이징 전략 ...180
제4장 패션 머천다이징 실제
TABITA 신규브랜드 론칭 프로세스 모형도
비즈니스 모델 및 시스템/프로세스
신규브랜드 론칭 당위성
국내 패션시장 환경 분석
국내 패션시장 현황 분석
국내 패션시장 세분화
THBITHA 마케팅 전략 도출
TABITHA Ladies New Brand Launching
TABITHA BI
TABITHA Profile
트렌드분석
THABITHA 2010F/W Merchandising
제5장 신규 브랜드 개발 & 브랜드 리뉴얼
제1절 신규 브랜드 개발 ... 530
1. 신규 브랜드 개발 배경 ... 530
2. 신규 브랜드 개발 전제조건 ... 530
3. 신규 브랜드 개발 프로세스(마케팅관점) ... 531
4. 신규 브랜드 개발의 실제 ... 532
5. 브랜드 마케팅 컨트롤 ... 568
6. 신규 브랜드 론칭 키포인트 ... 584
제2절 기존 브랜드의 리뉴얼 ... 586
1. 기존 브랜드의 리뉴얼 필요성과 프로세스 ... 586
2. 브랜드 리뉴얼의 실제 ... 590
제3절 브랜드 리뉴얼 사례 ... 605
참고문헌 ... 622
제1절 패션과 패션산업 ... 14
1. 패션의 개념 ... 15
2. 패션의 발생 ... 23
3. 패션의 특성 ... 24
4. 패션의 확산과정 ... 29
5. 패션의 전파이론 ... 31
6. 패션의 예측 ... 33
7. 패션의 영향요인 ... 35
제2절 패션생활 ... 41
1. 소비자의 패션생활 ... 41
2. 패션생활의 유형과 요소 ... 43
제3절 패셔산업 ... 61
1. 패션산업의 개념 ... 61
2. 패션산업의 구조 ... 62
3. 패션산업의 특성 ... 65
제2장 패션 마케팅 ... 70
제1절 마케팅의 이해 ... 70
1. 마케팅의 개념 ... 70
2. 마케팅 관리의 발전과정 ... 71
제2절 마케팅 전략수립 프로세스 ... 77
1. 정보수집 및 환경조사 ... 77
2. 마케팅 조사와 수요예측 ... 82
제3절 세분시장 확인 ... 89
1. 세분시장 확인 및 규명 ... 89
2. 표적시장 선정 ... 92
3. 포지셔닝 ... 93
제4절 마케팅 믹스 ... 109
1. 제품전략 ... 110
2. 가격전략 ... 114
3. 유통전략 ... 122
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 134
제3장 패션 머천다이징
제1절 패션 머천다이징 ... 160
1. 머천다이징의 개념 ... 160
2. 패션 머천다이징의 개념 ... 162
제2절 패션 머천다이징 시스템과 전략 ... 165
1. 패션 머천다이징의 시스템 ... 165
2. 패션 머천다이징의 프로세스 ... 170
3. 패션 머천다이저의 역할 ... 172
4. 패션 머천다이징 전략 ...180
제4장 패션 머천다이징 실제
TABITA 신규브랜드 론칭 프로세스 모형도
비즈니스 모델 및 시스템/프로세스
신규브랜드 론칭 당위성
국내 패션시장 환경 분석
국내 패션시장 현황 분석
국내 패션시장 세분화
THBITHA 마케팅 전략 도출
TABITHA Ladies New Brand Launching
TABITHA BI
TABITHA Profile
트렌드분석
THABITHA 2010F/W Merchandising
제5장 신규 브랜드 개발 & 브랜드 리뉴얼
제1절 신규 브랜드 개발 ... 530
1. 신규 브랜드 개발 배경 ... 530
2. 신규 브랜드 개발 전제조건 ... 530
3. 신규 브랜드 개발 프로세스(마케팅관점) ... 531
4. 신규 브랜드 개발의 실제 ... 532
5. 브랜드 마케팅 컨트롤 ... 568
6. 신규 브랜드 론칭 키포인트 ... 584
제2절 기존 브랜드의 리뉴얼 ... 586
1. 기존 브랜드의 리뉴얼 필요성과 프로세스 ... 586
2. 브랜드 리뉴얼의 실제 ... 590
제3절 브랜드 리뉴얼 사례 ... 605
참고문헌 ... 622
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