(팔리는 매장을 위한) 디스플레이 마케팅 = Display marketing / 개정판[실은 4판]
심낙훈 저
목차
목차 일부
목차
PART 1 왜 디스플레이 마케팅인가? = 11
VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다
VMD 의 목적은 무엇인가?
VMD 계획을 위해서는 무엇을 알아야 하는가?
VMD는 어떤 시스템을 가져야 하나?
VMD는 는 왜 경영전략 차원에서 다루어져야 하나?
VMD는 소매업에서 어떠한 역할을 하는가?
디스플레이와 VMD는 어떻게 다...
PART 1 왜 디스플레이 마케팅인가? = 11
VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다
VMD 의 목적은 무엇인가?
VMD 계획을 위해서는 무엇을 알아야 하는가?
VMD는 어떤 시스템을 가져야 하나?
VMD는 는 왜 경영전략 차원에서 다루어져야 하나?
VMD는 소매업에서 어떠한 역할을 하는가?
디스플레이와 VMD는 어떻게 다...
목차 전체
목차
PART 1 왜 디스플레이 마케팅인가? = 11
VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다
VMD 의 목적은 무엇인가?
VMD 계획을 위해서는 무엇을 알아야 하는가?
VMD는 어떤 시스템을 가져야 하나?
VMD는 는 왜 경영전략 차원에서 다루어져야 하나?
VMD는 소매업에서 어떠한 역할을 하는가?
디스플레이와 VMD는 어떻게 다른가?
VMD의 핵심은 어디에 있는가?
PART 2 무엇을 알아야 하는가? = 43
1. 상품 = 45
상품의 가치를 키워라！
상품을 모르면 자판기만 못하다／상품지식
상품을 재창조 하라！
끼리 끼리 모아라／상품분류
상품분류는 이렇게 한다
날 보러 와요／상품제안
상품은 아무데나 놓는 것이 아니다／상품배치
2. 서비스는 소매업의 성공을 좌우한다 = 64
3. 소비자는 누구인가? = 70
4. 시즌감을 느끼도록 하라 = 76
5. 퍼포먼스가 고객을 부른다 = 79
6. 로지스틱스(LOGISTICS) = 83
7. 문화를 팔아라 = 85
8. 이벤트를 만들어라 = 89
PART 3 어떻게 해야 하는가? = 93
연출과 진열은 어떻게 다른가?
연출과 진열을 위한 전제조건은?
왜 연출인가?
진열이 상품을 판다
1. 색을 팔아라! = 109
연출부분(VP, PP)의 칼라운용 방법
진열부분(IP)의 칼라 운용방법
2. 조명 = 115
조명계획의 포인트
매장에는 3가지의 유형의 조명이 있다
조명은 어떻게 비추어야 하나?
3. 코디네이트 = 129
코디네이트는 어떻게 생겨났나?
무엇부터 알아야하나?
코디네이트의 기본은
어떻게 하면 코디네이트를 잘 할 수 있나?
4. 연출 구성 = 137
5. 소품 = 139
6. 소도구 = 142
7. POP : Point of Purchase = 143
POP 는 어떤 역할을 하는가?
POP 는 어떤 것들이 있나?
8. 쇼윈도 = 160
쇼윈도의 역할은 무엇인가?
쇼윈도는 어떻게 설계하는가?
9. 마네킹 = 168
PART 4 매장만들기= 171
매장은 어떻게 계획되어야 하는가?
스토어 아이덴티티(Store Identity)
매장의 얼굴 파사드
고객의 길을 만들어라
매장의 기본 바닥ㆍ벽ㆍ천장
집기의 역할을 제대로 이해하자
데드 스페이스가 매장의 분위기를 망가뜨린다
유도포인트를 만들어라
피티룸은 고객의 공간이다
화장실도 고객의 공간이다
창고가 깨끗해야 매장이 깨끗하다
키스오크
거리를 만들어라
청결이 디스플레이의 시작과 끝이다
PART 1 왜 디스플레이 마케팅인가? = 11
VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다
VMD 의 목적은 무엇인가?
VMD 계획을 위해서는 무엇을 알아야 하는가?
VMD는 어떤 시스템을 가져야 하나?
VMD는 는 왜 경영전략 차원에서 다루어져야 하나?
VMD는 소매업에서 어떠한 역할을 하는가?
디스플레이와 VMD는 어떻게 다른가?
VMD의 핵심은 어디에 있는가?
PART 2 무엇을 알아야 하는가? = 43
1. 상품 = 45
상품의 가치를 키워라！
상품을 모르면 자판기만 못하다／상품지식
상품을 재창조 하라！
끼리 끼리 모아라／상품분류
상품분류는 이렇게 한다
날 보러 와요／상품제안
상품은 아무데나 놓는 것이 아니다／상품배치
2. 서비스는 소매업의 성공을 좌우한다 = 64
3. 소비자는 누구인가? = 70
4. 시즌감을 느끼도록 하라 = 76
5. 퍼포먼스가 고객을 부른다 = 79
6. 로지스틱스(LOGISTICS) = 83
7. 문화를 팔아라 = 85
8. 이벤트를 만들어라 = 89
PART 3 어떻게 해야 하는가? = 93
연출과 진열은 어떻게 다른가?
연출과 진열을 위한 전제조건은?
왜 연출인가?
진열이 상품을 판다
1. 색을 팔아라! = 109
연출부분(VP, PP)의 칼라운용 방법
진열부분(IP)의 칼라 운용방법
2. 조명 = 115
조명계획의 포인트
매장에는 3가지의 유형의 조명이 있다
조명은 어떻게 비추어야 하나?
3. 코디네이트 = 129
코디네이트는 어떻게 생겨났나?
무엇부터 알아야하나?
코디네이트의 기본은
어떻게 하면 코디네이트를 잘 할 수 있나?
4. 연출 구성 = 137
5. 소품 = 139
6. 소도구 = 142
7. POP : Point of Purchase = 143
POP 는 어떤 역할을 하는가?
POP 는 어떤 것들이 있나?
8. 쇼윈도 = 160
쇼윈도의 역할은 무엇인가?
쇼윈도는 어떻게 설계하는가?
9. 마네킹 = 168
PART 4 매장만들기= 171
매장은 어떻게 계획되어야 하는가?
스토어 아이덴티티(Store Identity)
매장의 얼굴 파사드
고객의 길을 만들어라
매장의 기본 바닥ㆍ벽ㆍ천장
집기의 역할을 제대로 이해하자
데드 스페이스가 매장의 분위기를 망가뜨린다
유도포인트를 만들어라
피티룸은 고객의 공간이다
화장실도 고객의 공간이다
창고가 깨끗해야 매장이 깨끗하다
키스오크
거리를 만들어라
청결이 디스플레이의 시작과 끝이다
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