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슈퍼 브랜드의 불편한 진실 : 세상을 지배하는 브랜드 뒤편에는 무엇이 존재하는가

나오미 클라인 지음 ; 이은진 옮김

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자료유형	단행본
서명/저자사항	슈퍼 브랜드의 불편한 진실 : 세상을 지배하는 브랜드 뒤편에는 무엇이 존재하는가 / 나오미 클라인 지음 ; 이은진 옮김
개인저자	Klein, Naomi 이은진
발행사항	파주 : 살림Biz : 살림, 2010
형태사항	711 p. : 삽화 ; 24 cm
원서명	No logo
ISBN	9788952213747
일반주기	색인: p. 702-711
분류기호	658.827
언어	한국어

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1	1077459	658.827 K64nKL	3층 자료실 서가번호 321	대출가능

목차
서문 : 10주년을 맞은 '노 로고' = 6
머리말 : 브랜드 망 = 38
제1부 공간을 뛰어넘다 No Space
제1장 브랜드라는 꼬리표를 단 새로운 세계 = 55
제2장 브랜드 확장 : 로고가 무대 중앙을 장악한 방법 = 85
제3장 모든 것을 교체하다 : 유스 마켓과 멋을 좇는 마케팅 = 136
제4장 학교 담을 넘은 브랜드 : 학...

목차 전체

목차
서문 : 10주년을 맞은 '노 로고' = 6
머리말 : 브랜드 망 = 38
제1부 공간을 뛰어넘다 No Space
제1장 브랜드라는 꼬리표를 단 새로운 세계 = 55
제2장 브랜드 확장 : 로고가 무대 중앙을 장악한 방법 = 85
제3장 모든 것을 교체하다 : 유스 마켓과 멋을 좇는 마케팅 = 136
제4장 학교 담을 넘은 브랜드 : 학교를 도배한 광고 = 171
제5장 부권 사회가 펑키를 입다 : 아이덴티티 마케팅의 승리 = 195
제2부 선택을 강요하다 No Choice
제6장 브랜드 폭격 : 슈퍼 브랜드 시대의 프랜차이즈 = 225
제7장 합병과 시너지 : 상업 유토피아 건설 = 242
제8장 기업 검열 : 브랜드 마을의 담장 = 271
제3부 노동의 패러다임을 바꾸다 No Jobs
제9장 공장폐쇄 : 생산 부문을 업신여기는 슈퍼 브랜드 시대 = 311
제10장 고용 위협과 임시직 : 무보수 인턴부터 프리 에이전트까지 = 361
제11장 번져 가는 불충(不忠) : 뿌린 대로 거둔다 = 397
제4부 브랜드는 없다 No Logo
제12장 문화 비틀기 : 광고에 대한 공격 = 419
제13장 거리 되찾기 = 462
제14장 분위기 악화 조짐 : 새로운 반기업 운동 = 478
제15장 브랜드 부메랑 : 브랜드 중심 기업이 쓰는 술책 = 503
제16장 세 가지 로고 이야기 : 나이키, 셸, 맥도날드 = 528
제17장 지역의 대외 정책 : 학생들과 지역사회가 싸움에 참여하다 = 572
제18장 브랜드를 넘어 : 브랜드 반대 운동의 한계 = 603
맺음말 : 소비자주권주의 대 시민권 = 627
옮긴이의 글 = 637
Notes = 642
부록 = 681
추천 도서 = 698
찾아보기 = 702

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