완벽한 가격 : 뇌를 충동질하는 최저가격의 불편한 진실
엘렌 러펠 셸 지음; 정준희 옮김; 우석훈 해제
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 완벽한 가격 : 뇌를 충동질하는 최저가격의 불편한 진실 / 엘렌 러펠 셸 지음; 정준희 옮김; 우석훈 해제 |
| 개인저자 | Shell, Ellen Ruppel 정준희,1972- 우석훈 |
| 발행사항 | 서울 : 랜덤하우스코리아 : Random House, 2010 |
| 형태사항 | 431 p. ; 23 cm |
| 원서명 | Cheap: the high cost of discount culture |
| ISBN | 9788925538563 |
| 서지주기 | 참고문헌(p. 426 - 431) 수록 |
| 분류기호 | 381.1490973 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
목차
한국어판 해제 : 마케팅 사회, 그 한가운데를 통과하며 = 4
독자들에게 : 동전의 양면, 착취와 경기 침체 = 12
감사의 글 = 22
머리말 그레샴의 법칙
더 싼 가격을 향한 집착이 시작되다 = 35
깨져버린 힘의 균형, 퍼져나가는 불신 = 38
1장 할인제국의 건국신화
대량생산의 두 아버지 = 47
모든 사람은 가격 앞에서 평등해야 한다?...
한국어판 해제 : 마케팅 사회, 그 한가운데를 통과하며 = 4
독자들에게 : 동전의 양면, 착취와 경기 침체 = 12
감사의 글 = 22
머리말 그레샴의 법칙
더 싼 가격을 향한 집착이 시작되다 = 35
깨져버린 힘의 균형, 퍼져나가는 불신 = 38
1장 할인제국의 건국신화
대량생산의 두 아버지 = 47
모든 사람은 가격 앞에서 평등해야 한다?...
목차 전체
목차
한국어판 해제 : 마케팅 사회, 그 한가운데를 통과하며 = 4
독자들에게 : 동전의 양면, 착취와 경기 침체 = 12
감사의 글 = 22
머리말 그레샴의 법칙
더 싼 가격을 향한 집착이 시작되다 = 35
깨져버린 힘의 균형, 퍼져나가는 불신 = 38
1장 할인제국의 건국신화
대량생산의 두 아버지 = 47
모든 사람은 가격 앞에서 평등해야 한다? = 52
울워스, 저가 제국을 만들다 = 57
몰락하는 자영업자 = 62
근로 로봇의 탄생, 점점 사라지는 업무 존재감 = 66
소비자 공화국의 탄생 = 68
소비를 통해 사회적 지위를 확인하다 = 73
이제 중요한 것은 생산이 아니라 판매다 = 76
2장 누가 건국의 아버지인가
실업계의 이단아, 퍼카우프 = 85
퍼카우푸가 탄생시킨 최초의 대형 할인매장 = 88
어둠에서 걸어 나온 할인점 모델 = 92
할인의 숨겨진 비밀 1. 실질가격을 알 수 없는 비브랜드 제품 = 95
할인의 숨겨진 비밀 2. '셀프서비스'교묘한 비용의 술수 = 97
할인의 숨겨진 비밀 3. '최상의 거래'라는 심리적 허수 = 99
힘의 이동, 제조에서 소매로 = 102
소비자≠근로자라는 무서운 착각 = 107
정보기술의 발달, 근로자의 추락 = 110
새로운 풍요의 시대를 빈털터리로 맞이하는 중산층 = 113
인지 부조화 비즈니스 = 118
싸구려를 좋아하게 만드는 칩 패러독스 = 121
3장 승자는 아무것도 얻지 못한다
뇌를 충동질하는 숫자, 가격 = 127
9.9달러라는 모난 가격의 매력 = 129
호모 이코노미쿠스, 가장 이익이 되게 행동한다는 환상 = 136
딜레마에 빠진 '이성적 인간' = 138
비이성적 경제 행동을 위한 변명 - 공평함 추구 = 142
가장 이익이 되는 걸 스스로 망치는 이유 = 146
할인이 마음에 치는 여러 가지 장난 = 150
히치콕의 '맥거핀' 효과, 기대심은 뇌를 흔들고 = 155
불완전한 과학, '가격'에 대한 몇 가지 실험 = 164
가격 심리학 - 인지 욕구와 후회의 관계 = 170
4장 아웃렛 전략
아웃렛 탐사를 떠나며 = 181
현대 쇼핑몰의 아버지, 그루엔 = 187
아웃렛의 승부수 = 191
가격도박에서 준거가격의 역할 = 200
아웃렛과 카지노의 공통점 = 203
코치가 정말 코치일까? = 207
5장 할인 열풍
창의력을 갉아먹는 세일 = 217
가격 책정을 위한 몇 가지 단서 = 222
할인 소프트웨어 - 누구를 위한 기술인가? = 226
쿠폰과 리베이트 = 231
소비자를 향한 덫, 공짜상품 = 236
6장 장인은 죽고, '새로운 사람들'이 등장하다
가장 사랑스런 가구 '이케아'의 두 얼굴 = 245
세계 3위 목재 소비 기업 이케아 VS 박애 기업 이케아 = 249
이케아 월드에서 보낸 하루 = 255
'사회적 기업' 가면을 쓰고 무대에 오르다 = 259
지구상에서 가장 존속하기 힘든 기업 = 265
장인은 죽고, '새로운 사람들'이 등장하다 = 266
획일성, 그리고 착한 소비자 = 270
7장 할인, 그리고 불만
가격 탄력성의 가시 효과 = 285
월마트의 상시할인 제품은 따로 있다? = 289
과연 인플레이션의 파수꾼인가? = 291
소득의 실종, 그 무서운 공포 = 297
가난, 그 막대한 시장 잠재력으로 사는 할인기업 = 300
8장 값싼 식량
단일 작물만 생산하는 농업 공장 = 307
개발도상국의 농민은 일자리를 잃어가고 = 310
식량위기를 조장하는 농업 비즈니스 = 313
초저가 식량을 향한 광기 = 318
항생제를 먹고 자란 양식 새우 = 321
식량의 보복이 시작됐다 = 328
부모보다 일찍 죽는 다음 세대 = 333
살아남으려면'적당한'가격이 돌아와야 한다 = 338
9장 동전의 양면
상상할 수 있는 최저가격보다 싼 '중국가격'= 347
월 15달러를 받는 이주노동자 = 352
헤이신, 가짜 상품에 깃든 사악한 마음 = 355
순종적인 노동자를 찾는 메가소매업체 = 357
착취공장행과 굶주림 중에 선택하라 = 364
착취공장으로 내몰리는 중국 농민 = 369
동전의 양면 = 374
10장 완벽한 가격
창조적이지 못한 '창조적 파괴'= 379
몽상적 미래를 꿈꾸는 자들의 최후 = 385
달라지는 대중의 인식 = 390
우수하면 비쌀 수밖에 없다는 잘못된 인식 = 393
애덤 스미스의 '계몽화된 이기주의'= 400
관광 명소가 된 슈퍼마켓 '웨그먼스'= 402
직원에게 잘해야 고객이 온다 = 407
프루걸리스타 = 413
저가의 노예에서 벗어나 = 415
주석 = 418
참고문헌 = 426
한국어판 해제 : 마케팅 사회, 그 한가운데를 통과하며 = 4
독자들에게 : 동전의 양면, 착취와 경기 침체 = 12
감사의 글 = 22
머리말 그레샴의 법칙
더 싼 가격을 향한 집착이 시작되다 = 35
깨져버린 힘의 균형, 퍼져나가는 불신 = 38
1장 할인제국의 건국신화
대량생산의 두 아버지 = 47
모든 사람은 가격 앞에서 평등해야 한다? = 52
울워스, 저가 제국을 만들다 = 57
몰락하는 자영업자 = 62
근로 로봇의 탄생, 점점 사라지는 업무 존재감 = 66
소비자 공화국의 탄생 = 68
소비를 통해 사회적 지위를 확인하다 = 73
이제 중요한 것은 생산이 아니라 판매다 = 76
2장 누가 건국의 아버지인가
실업계의 이단아, 퍼카우프 = 85
퍼카우푸가 탄생시킨 최초의 대형 할인매장 = 88
어둠에서 걸어 나온 할인점 모델 = 92
할인의 숨겨진 비밀 1. 실질가격을 알 수 없는 비브랜드 제품 = 95
할인의 숨겨진 비밀 2. '셀프서비스'교묘한 비용의 술수 = 97
할인의 숨겨진 비밀 3. '최상의 거래'라는 심리적 허수 = 99
힘의 이동, 제조에서 소매로 = 102
소비자≠근로자라는 무서운 착각 = 107
정보기술의 발달, 근로자의 추락 = 110
새로운 풍요의 시대를 빈털터리로 맞이하는 중산층 = 113
인지 부조화 비즈니스 = 118
싸구려를 좋아하게 만드는 칩 패러독스 = 121
3장 승자는 아무것도 얻지 못한다
뇌를 충동질하는 숫자, 가격 = 127
9.9달러라는 모난 가격의 매력 = 129
호모 이코노미쿠스, 가장 이익이 되게 행동한다는 환상 = 136
딜레마에 빠진 '이성적 인간' = 138
비이성적 경제 행동을 위한 변명 - 공평함 추구 = 142
가장 이익이 되는 걸 스스로 망치는 이유 = 146
할인이 마음에 치는 여러 가지 장난 = 150
히치콕의 '맥거핀' 효과, 기대심은 뇌를 흔들고 = 155
불완전한 과학, '가격'에 대한 몇 가지 실험 = 164
가격 심리학 - 인지 욕구와 후회의 관계 = 170
4장 아웃렛 전략
아웃렛 탐사를 떠나며 = 181
현대 쇼핑몰의 아버지, 그루엔 = 187
아웃렛의 승부수 = 191
가격도박에서 준거가격의 역할 = 200
아웃렛과 카지노의 공통점 = 203
코치가 정말 코치일까? = 207
5장 할인 열풍
창의력을 갉아먹는 세일 = 217
가격 책정을 위한 몇 가지 단서 = 222
할인 소프트웨어 - 누구를 위한 기술인가? = 226
쿠폰과 리베이트 = 231
소비자를 향한 덫, 공짜상품 = 236
6장 장인은 죽고, '새로운 사람들'이 등장하다
가장 사랑스런 가구 '이케아'의 두 얼굴 = 245
세계 3위 목재 소비 기업 이케아 VS 박애 기업 이케아 = 249
이케아 월드에서 보낸 하루 = 255
'사회적 기업' 가면을 쓰고 무대에 오르다 = 259
지구상에서 가장 존속하기 힘든 기업 = 265
장인은 죽고, '새로운 사람들'이 등장하다 = 266
획일성, 그리고 착한 소비자 = 270
7장 할인, 그리고 불만
가격 탄력성의 가시 효과 = 285
월마트의 상시할인 제품은 따로 있다? = 289
과연 인플레이션의 파수꾼인가? = 291
소득의 실종, 그 무서운 공포 = 297
가난, 그 막대한 시장 잠재력으로 사는 할인기업 = 300
8장 값싼 식량
단일 작물만 생산하는 농업 공장 = 307
개발도상국의 농민은 일자리를 잃어가고 = 310
식량위기를 조장하는 농업 비즈니스 = 313
초저가 식량을 향한 광기 = 318
항생제를 먹고 자란 양식 새우 = 321
식량의 보복이 시작됐다 = 328
부모보다 일찍 죽는 다음 세대 = 333
살아남으려면'적당한'가격이 돌아와야 한다 = 338
9장 동전의 양면
상상할 수 있는 최저가격보다 싼 '중국가격'= 347
월 15달러를 받는 이주노동자 = 352
헤이신, 가짜 상품에 깃든 사악한 마음 = 355
순종적인 노동자를 찾는 메가소매업체 = 357
착취공장행과 굶주림 중에 선택하라 = 364
착취공장으로 내몰리는 중국 농민 = 369
동전의 양면 = 374
10장 완벽한 가격
창조적이지 못한 '창조적 파괴'= 379
몽상적 미래를 꿈꾸는 자들의 최후 = 385
달라지는 대중의 인식 = 390
우수하면 비쌀 수밖에 없다는 잘못된 인식 = 393
애덤 스미스의 '계몽화된 이기주의'= 400
관광 명소가 된 슈퍼마켓 '웨그먼스'= 402
직원에게 잘해야 고객이 온다 = 407
프루걸리스타 = 413
저가의 노예에서 벗어나 = 415
주석 = 418
참고문헌 = 426
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