인터넷 무역마케팅
최장우, 박영태 지음
목차
목차 일부
목차
제1부 무역마케팅 환경변화 = 9
제1장 무역마케팅 환경개요 = 11
1. 인터넷 시대의 기업전략 = 11
2. 중소기업과 인터넷 무역 마케팅 = 13
제2장 인터넷마케팅 기초 = 15
1. 마케팅 개념 변화와 유형 = 15
2. 인터넷 마케팅전략 수립 및 실행 = 22
3. 인터넷 마케팅 믹스전략 = 28
제2부 무역마케팅 기...
제1부 무역마케팅 환경변화 = 9
제1장 무역마케팅 환경개요 = 11
1. 인터넷 시대의 기업전략 = 11
2. 중소기업과 인터넷 무역 마케팅 = 13
제2장 인터넷마케팅 기초 = 15
1. 마케팅 개념 변화와 유형 = 15
2. 인터넷 마케팅전략 수립 및 실행 = 22
3. 인터넷 마케팅 믹스전략 = 28
제2부 무역마케팅 기...
목차 전체
목차
제1부 무역마케팅 환경변화 = 9
제1장 무역마케팅 환경개요 = 11
1. 인터넷 시대의 기업전략 = 11
2. 중소기업과 인터넷 무역 마케팅 = 13
제2장 인터넷마케팅 기초 = 15
1. 마케팅 개념 변화와 유형 = 15
2. 인터넷 마케팅전략 수립 및 실행 = 22
3. 인터넷 마케팅 믹스전략 = 28
제2부 무역마케팅 기초 = 33
제3장 전자무역과 무역마케팅 = 35
1. 인터넷 무역마케팅의 배경 = 35
2. 인터넷 무역마케팅의 개념 = 36
3. 인터넷 무역마케팅의 이행 절차 = 38
4. 인터넷 무역마케팅의 수단 = 40
5. 인터넷 무역마케팅의 특징과 영향 = 41
6. 인터넷 무역마케팅의 활용 현황 = 47
7. 거래단계별 인터넷 무역마케팅 현황 = 49
8. 인터넷 무역마케팅의 장애요인 = 57
제4장 무역마케팅 계획 및 전략수립 = 62
1. 무역마케팅 계획 수립 = 62
2. 무역마케팅 전략 수립 = 79
3. 무역마케팅 믹스 전략 = 82
제5장 수출능력평가 및 목표시장 선정 = 123
1. 기업의 수출능력 평가 = 123
2. 해외시장조사와 목표시장 선정 = 127
3. 해외시장 잠재력 평가 = 137
4. 해외시장조사 세부계획서 작성 = 146
5. 해외시장조사 정보수집 경로 = 149
6. 경쟁업체 분석 = 151
7. 산업동향 분석 = 155
8. 목표시장 분석 = 158
제3부 무역마케팅 실행 = 165
제6장 인터넷 무역마케팅 이행 준비 = 167
1. 무역업 자격구비 = 167
2. 인터넷 무역마케팅 인프라 구축 = 168
3. 무역마케팅 지원기관 활용 = 170
제7장 수출아이템 발굴 = 180
1. 개요 = 180
2. 수출상품의 경쟁력 = 181
3. 유망 수출상풍 선정기준 186
4. 유망 수출상품 발굴기법 = 187
5. 수출상풍의 이해 = 194
6. 수출가격의 이해 = 201
제8장 인터넷 해외시장조사 = 203
1. 검색엔진 활용 = 203
2. 국내외 무역지원기관 활용 = 204
3. 국가정보 수집 = 204
4. 산업 및 시장정보 수집 = 208
5. 해외기업 정보 수집 = 218
6. 국제특허 정보 수집 = 225
7. 해외입찰정보 수집 = 227
8. 해외규격 및 인증정보 수집 = 228
제9장 인터넷 해외거래선 발굴 = 230
1. 개요 = 230
2. 전통적인 해외거래선 발굴방법 = 231
3. 인터넷 해외거래선 발굴방법 = 250
제10장 수줄상품 해외홍보 = 274
1. 개요 = 274
2. 수출상품 웹 프로모션 전략 = 274
제11장 인터넷 해외거래선 신용조사 = 288
1. 개요 = 288
2. 해외거래선 신용조사 내용 = 289
3. 전통적인 신용조사 방법 = 290
4. 인터넷 해외거래선 신용조사 방법 = 291
5. 수출미수금 회수기법 = 299
6. 인터넷 무역사기 = 301
제12장 인터넷 거래제의 오퍼 및 주문처리 = 311
1. 거래제의 오퍼 처리 = 311
2. 인콰이어리 처리 = 315
3. 수출입 오더 진행기법 = 318
제13장 무역상담과 상관습 이해 = 320
1. 중소기업과 인터넷 무역마케팅 = 320
2. 상관습과 무역마케팅 = 330
3. 국별 상관습과 무역상담기법 = 335
4. 거래상담 준비사합 및 에티켓 = 366
5. 해외출장 무역상담 = 375
제4부 무역마케팅 성공전략 = 385
제14장 해외시장 개척 성공전략 = 387
1. 북미시장 = 387
2. 일본시장 = 402
3. 중국시장 = 413
4. 유럽시장 = 425
5. 아시아 및 대양주시장 = 429
6. 중남미시장 = 431
7. 중동 및 아프리카시장 = 434
제15장 무역마케팅 성공기법 = 437
1. 인터넷 무역마케팅 성공기법 = 437
2. 인터넷 무역마케팅 성공사례 = 443
3. 인터넷 무역마케팅 실패사례 = 445
제1부 무역마케팅 환경변화 = 9
제1장 무역마케팅 환경개요 = 11
1. 인터넷 시대의 기업전략 = 11
2. 중소기업과 인터넷 무역 마케팅 = 13
제2장 인터넷마케팅 기초 = 15
1. 마케팅 개념 변화와 유형 = 15
2. 인터넷 마케팅전략 수립 및 실행 = 22
3. 인터넷 마케팅 믹스전략 = 28
제2부 무역마케팅 기초 = 33
제3장 전자무역과 무역마케팅 = 35
1. 인터넷 무역마케팅의 배경 = 35
2. 인터넷 무역마케팅의 개념 = 36
3. 인터넷 무역마케팅의 이행 절차 = 38
4. 인터넷 무역마케팅의 수단 = 40
5. 인터넷 무역마케팅의 특징과 영향 = 41
6. 인터넷 무역마케팅의 활용 현황 = 47
7. 거래단계별 인터넷 무역마케팅 현황 = 49
8. 인터넷 무역마케팅의 장애요인 = 57
제4장 무역마케팅 계획 및 전략수립 = 62
1. 무역마케팅 계획 수립 = 62
2. 무역마케팅 전략 수립 = 79
3. 무역마케팅 믹스 전략 = 82
제5장 수출능력평가 및 목표시장 선정 = 123
1. 기업의 수출능력 평가 = 123
2. 해외시장조사와 목표시장 선정 = 127
3. 해외시장 잠재력 평가 = 137
4. 해외시장조사 세부계획서 작성 = 146
5. 해외시장조사 정보수집 경로 = 149
6. 경쟁업체 분석 = 151
7. 산업동향 분석 = 155
8. 목표시장 분석 = 158
제3부 무역마케팅 실행 = 165
제6장 인터넷 무역마케팅 이행 준비 = 167
1. 무역업 자격구비 = 167
2. 인터넷 무역마케팅 인프라 구축 = 168
3. 무역마케팅 지원기관 활용 = 170
제7장 수출아이템 발굴 = 180
1. 개요 = 180
2. 수출상품의 경쟁력 = 181
3. 유망 수출상풍 선정기준 186
4. 유망 수출상품 발굴기법 = 187
5. 수출상풍의 이해 = 194
6. 수출가격의 이해 = 201
제8장 인터넷 해외시장조사 = 203
1. 검색엔진 활용 = 203
2. 국내외 무역지원기관 활용 = 204
3. 국가정보 수집 = 204
4. 산업 및 시장정보 수집 = 208
5. 해외기업 정보 수집 = 218
6. 국제특허 정보 수집 = 225
7. 해외입찰정보 수집 = 227
8. 해외규격 및 인증정보 수집 = 228
제9장 인터넷 해외거래선 발굴 = 230
1. 개요 = 230
2. 전통적인 해외거래선 발굴방법 = 231
3. 인터넷 해외거래선 발굴방법 = 250
제10장 수줄상품 해외홍보 = 274
1. 개요 = 274
2. 수출상품 웹 프로모션 전략 = 274
제11장 인터넷 해외거래선 신용조사 = 288
1. 개요 = 288
2. 해외거래선 신용조사 내용 = 289
3. 전통적인 신용조사 방법 = 290
4. 인터넷 해외거래선 신용조사 방법 = 291
5. 수출미수금 회수기법 = 299
6. 인터넷 무역사기 = 301
제12장 인터넷 거래제의 오퍼 및 주문처리 = 311
1. 거래제의 오퍼 처리 = 311
2. 인콰이어리 처리 = 315
3. 수출입 오더 진행기법 = 318
제13장 무역상담과 상관습 이해 = 320
1. 중소기업과 인터넷 무역마케팅 = 320
2. 상관습과 무역마케팅 = 330
3. 국별 상관습과 무역상담기법 = 335
4. 거래상담 준비사합 및 에티켓 = 366
5. 해외출장 무역상담 = 375
제4부 무역마케팅 성공전략 = 385
제14장 해외시장 개척 성공전략 = 387
1. 북미시장 = 387
2. 일본시장 = 402
3. 중국시장 = 413
4. 유럽시장 = 425
5. 아시아 및 대양주시장 = 429
6. 중남미시장 = 431
7. 중동 및 아프리카시장 = 434
제15장 무역마케팅 성공기법 = 437
1. 인터넷 무역마케팅 성공기법 = 437
2. 인터넷 무역마케팅 성공사례 = 443
3. 인터넷 무역마케팅 실패사례 = 445
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