마케팅의 이해
김형길, 김정희 공저
목차
목차 일부
1부 마케팅의 기초
제1장 마케팅의 본질 ... 17
제2장 마케팅 환경 ... 47
제3장 마케팅전략의 기본체계 ... 75
제4장 표적시장 선정, 시장세분화, 포지셔닝전략 ... 109
제5장 소비자 행동의 이해 ... 135
2부 마케팅 믹스
제6장 제품관리 ... 183
제7장 가격관리 ... 233
제8장 마케팅 ...
제1장 마케팅의 본질 ... 17
제2장 마케팅 환경 ... 47
제3장 마케팅전략의 기본체계 ... 75
제4장 표적시장 선정, 시장세분화, 포지셔닝전략 ... 109
제5장 소비자 행동의 이해 ... 135
2부 마케팅 믹스
제6장 제품관리 ... 183
제7장 가격관리 ... 233
제8장 마케팅 ...
목차 전체
1부 마케팅의 기초
제1장 마케팅의 본질 ... 17
제2장 마케팅 환경 ... 47
제3장 마케팅전략의 기본체계 ... 75
제4장 표적시장 선정, 시장세분화, 포지셔닝전략 ... 109
제5장 소비자 행동의 이해 ... 135
2부 마케팅 믹스
제6장 제품관리 ... 183
제7장 가격관리 ... 233
제8장 마케팅 커뮤니케이션 관리 ... 269
제9장 유통관리 ... 313
3부 특수마케팅
제10장 서비스 마케팅 ... 359
제11장 인터넷 마케팅 ... 397
제12장 도시 마케팅 ... 433
제1장 마케팅의 본질 ... 17
제2장 마케팅 환경 ... 47
제3장 마케팅전략의 기본체계 ... 75
제4장 표적시장 선정, 시장세분화, 포지셔닝전략 ... 109
제5장 소비자 행동의 이해 ... 135
2부 마케팅 믹스
제6장 제품관리 ... 183
제7장 가격관리 ... 233
제8장 마케팅 커뮤니케이션 관리 ... 269
제9장 유통관리 ... 313
3부 특수마케팅
제10장 서비스 마케팅 ... 359
제11장 인터넷 마케팅 ... 397
제12장 도시 마케팅 ... 433
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