| 초록 |
매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대“우주에 흔적을 남겨라”광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트 “큰 브랜드의 시대는 갔다.이제는 작은 브랜드의 시대.우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!” #타라북스 #로라스타 #제주맥주 #오브젝트 #시마노 #얼티미트 #스키니피그 #곰표 #헬리녹스 #놋토 #가이카도 #스테이폴리오 #삼진어묵 #브루독 #쿠엔즈버킷 #런드리고 #마마이트 #모베러웍스 #아이헤이트먼데이 #마게#초바니 #런데이 #올버즈 #글로시에 #크래프터 #올드스파이스 #마게 #그로우쉐어…66개 브랜드를 통해 보여주는 〔작은 브랜드, 승리의 법칙〕현대카드 ‘열심히 일한 당신 떠나라’카스 ‘톡’SM5 ‘누구시길래’트롬‘오래오래 입고 싶어서’현대산업개발 ‘Think innovation’한국타이어 ‘Driving Emotion’동원증권 ‘김세일 부장’한국투자증권 ‘한국 사람의 힘’현대산업개발 “만족하지 말라’파라다이스 그룹 ‘Design Life as Art’프로스펙스‘잘됐으면 좋겠어’…수많은 히트 광고 캠페인을 이끌어온 혁신의 아이콘이자20연승 광고 프리젠테이션 무패 기록의 광고계 레전드, 이근상 “30년넘게 (주로) 큰브랜드를위해브랜딩과마케팅을해왔던사람으로서‘작은브랜드’라는주제를다루는것이배교자가된것같은느낌이다. 하지만변해야하는것은변해야한다. 어느날고개들어사방을둘러보니세상은엄청나게달라져있었다. 큰 브랜드를 성장시켰던 기존의 방식은 동력을 잃고 있다. 작은 브랜드는 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 되었다.”
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