광고심리학
김재휘 [외 공저]
목차
목차 일부
머리말 ... 1
서장 광고심리학이란? ... 1
1. 광고란 무엇인가? ... 1
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 ... 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계 ... 15
2. 노출과 주의 ... 19
3. 지각 ... 25
2장 소비자 동기와 광고 ... 39
1. ...
서장 광고심리학이란? ... 1
1. 광고란 무엇인가? ... 1
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 ... 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계 ... 15
2. 노출과 주의 ... 19
3. 지각 ... 25
2장 소비자 동기와 광고 ... 39
1. ...
목차 전체
머리말 ... 1
서장 광고심리학이란? ... 1
1. 광고란 무엇인가? ... 1
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 ... 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계 ... 15
2. 노출과 주의 ... 19
3. 지각 ... 25
2장 소비자 동기와 광고 ... 39
1. 동기의 개념 ... 39
2. 동기 이론 ... 41
3. 관여도 ... 51
3장 광고의 학습 과정 ... 61
1. 학습의 원리 ... 61
2. 고전 조건화 ... 63
3. 조작 조건화 ... 70
4. 사회학습 ... 79
4장 기억과 광고 ... 85
1. 광고의 기억 과정 ... 85
2. 광고 정보의 인출과 망각 ... 99
5장 감정과 광고 ... 109
1. 감정의 특성 ... 109
2. 소비자 감정 반응과 광고 효과 ... 116
6장 태도의 형성과 변화 ... 128
1. 태도의 정의와 기능 ... 128
2. 태도 형성 및 변화 관련 이론 ... 138
2부 광고 효과
1장 광고 전략과 표현 ... 153
1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계 ... 153
2. 광고 전략 ... 161
3. 광고 소구 방법 ... 169
2장 매체별 특성과 광고 효과 ... 176
1. 인쇄광고 매체 ... 176
2. 방송광고 매체 ... 183
3. 방송 매체 효과 측정 자료 ... 187
4. 인터넷 광고 매체 ... 188
5. 모바일 광고 매체 ... 195
3장 매체 집행 전략과 광고 효과 ... 204
1. 매체 집행 계획의 수립 ... 204
2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과 ... 209
3. 새로운 매체에 대한 광고 전략 ... 217
4장 광고 효과 측정 기법 ... 223
1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성 ... 223
2. 광고 효과 측정의 목적 ... 224
3. 광고 효과 측정 지표 ... 225
4. 광고 효과 측정 방법 ... 226
5. 인쇄광고 효과 측정 방법 ... 233
6. 방송광고 효과 측정 방법 ... 237
3부 광고심리학의 응용
1장 광고와 브랜드 구축 ... 247
1. 브랜드 구축과 광고 ... 247
2. 브랜드 포지셔닝 ... 253
3. 브랜드 확장 ... 254
4. 브랜드 관계 ... 258
2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할 ... 265
1. 소비 트렌드의 변화 ... 265
3장 문화와 광고 ... 283
1. 문화 ... 283
2. 가치 ... 286
3. 라이프스타일 ... 292
서장 광고심리학이란? ... 1
1. 광고란 무엇인가? ... 1
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 ... 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계 ... 15
2. 노출과 주의 ... 19
3. 지각 ... 25
2장 소비자 동기와 광고 ... 39
1. 동기의 개념 ... 39
2. 동기 이론 ... 41
3. 관여도 ... 51
3장 광고의 학습 과정 ... 61
1. 학습의 원리 ... 61
2. 고전 조건화 ... 63
3. 조작 조건화 ... 70
4. 사회학습 ... 79
4장 기억과 광고 ... 85
1. 광고의 기억 과정 ... 85
2. 광고 정보의 인출과 망각 ... 99
5장 감정과 광고 ... 109
1. 감정의 특성 ... 109
2. 소비자 감정 반응과 광고 효과 ... 116
6장 태도의 형성과 변화 ... 128
1. 태도의 정의와 기능 ... 128
2. 태도 형성 및 변화 관련 이론 ... 138
2부 광고 효과
1장 광고 전략과 표현 ... 153
1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계 ... 153
2. 광고 전략 ... 161
3. 광고 소구 방법 ... 169
2장 매체별 특성과 광고 효과 ... 176
1. 인쇄광고 매체 ... 176
2. 방송광고 매체 ... 183
3. 방송 매체 효과 측정 자료 ... 187
4. 인터넷 광고 매체 ... 188
5. 모바일 광고 매체 ... 195
3장 매체 집행 전략과 광고 효과 ... 204
1. 매체 집행 계획의 수립 ... 204
2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과 ... 209
3. 새로운 매체에 대한 광고 전략 ... 217
4장 광고 효과 측정 기법 ... 223
1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성 ... 223
2. 광고 효과 측정의 목적 ... 224
3. 광고 효과 측정 지표 ... 225
4. 광고 효과 측정 방법 ... 226
5. 인쇄광고 효과 측정 방법 ... 233
6. 방송광고 효과 측정 방법 ... 237
3부 광고심리학의 응용
1장 광고와 브랜드 구축 ... 247
1. 브랜드 구축과 광고 ... 247
2. 브랜드 포지셔닝 ... 253
3. 브랜드 확장 ... 254
4. 브랜드 관계 ... 258
2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할 ... 265
1. 소비 트렌드의 변화 ... 265
3장 문화와 광고 ... 283
1. 문화 ... 283
2. 가치 ... 286
3. 라이프스타일 ... 292
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